周志宏：益生菌市場“套路”多 解套須雙管齊下

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評界 編輯：洪小兵

　　“不用找醫(yī)生，這款益生菌就能搞定”;“女生怎么選對私密益生菌?吃1年得出的經(jīng)驗(yàn)”;“終于可以痛快呼吸了!重磅推薦這款舒鼻益生菌”……近年來，隨著人們對自身健康的日益重視，宣稱各類功效的益生菌產(chǎn)品漸漸成為消費(fèi)新風(fēng)尚，出現(xiàn)在各種生活場景中。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在益生菌產(chǎn)品市場上，不斷出現(xiàn)夸大宣傳、以次充好、菌株信息標(biāo)注模糊等魚龍混雜的現(xiàn)象，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。(新華網(wǎng)6月8日)

　　時(shí)下，益生菌產(chǎn)品功效及消費(fèi)者期待的功效越發(fā)五花八門，除了腸胃消化健康、提升免疫力，還包括體重管理、美容護(hù)膚、改善睡眠、保護(hù)情緒等。益生菌的應(yīng)用場景也逐漸擴(kuò)大，從乳制品、補(bǔ)劑進(jìn)一步拓展到零食、護(hù)膚品、口腔護(hù)理產(chǎn)品等。基于此，很多企業(yè)積極搶奪益生菌這一市場風(fēng)口，催生了一批新消費(fèi)品牌企業(yè)。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有3000多家益生菌相關(guān)企業(yè)，其中45%的企業(yè)成立于5年內(nèi)。部分益生菌品牌通過創(chuàng)造新概念來吸引消費(fèi)者，諸如“xx煩惱就選它”“一片頂10杯酸奶”“更適合中國人的益生菌”等。同時(shí)他們還給益生菌產(chǎn)品配以時(shí)尚感的包裝，以促使消費(fèi)者在社交平臺曬圖和“種草”，吸引了一大波流量。

　　然而，走訪發(fā)現(xiàn)，一些不法商家對益生菌產(chǎn)品夸大宣傳、以次充好、菌株信息標(biāo)注模糊等魚龍混雜的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。可謂“套路”重重。消費(fèi)者一不小心就很有可能被誤導(dǎo)，被這些“套路”“套”住，吃虧、上當(dāng)。2022年6月，浙江余杭區(qū)市場監(jiān)管部門對某文化公司在直播中夸大宣傳普通食品益生菌有保健和疾病治療功能的廣告違法行為作出罰沒50.25萬元的行政處罰;上海、四川成都、廣東高州等地也都曾因益生菌產(chǎn)品存在問題對涉事企業(yè)作出罰款等行政處罰決定。已然敲響益生菌市場監(jiān)管警鐘。

　　益生菌市場“套路”多 ，“解套”須監(jiān)管和科普“雙管齊下”。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前已有的《益生菌食品活菌率分級規(guī)范》和《食品用益生菌通則》屬于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并不具有強(qiáng)制性。為此，亟須盡快制定國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范益生菌市場，提高產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻;要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，明晰主體責(zé)任。尤其線上平臺，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)售益生菌產(chǎn)品監(jiān)管執(zhí)法跨地域跨部門協(xié)作，提高監(jiān)管實(shí)效。同時(shí)，社交電商平臺也應(yīng)對相關(guān)分享帖仔細(xì)核查，做好“推廣”、“合作”等標(biāo)記;

　　值得有關(guān)方面倍加重視的是，目前，雖然食用益生菌制品產(chǎn)銷兩旺，但不少生產(chǎn)商和消費(fèi)者只是“盲從”，缺乏對益生菌的正確認(rèn)識。基于此，有關(guān)職能主管部門要通過舉辦保健食品科普宣傳活動等舉措，做好有效的日?？破招麄?，提高消費(fèi)者認(rèn)知力和辨別力;消費(fèi)者要多學(xué)習(xí)和掌握一些專業(yè)知識，根據(jù)菌株的特異性和個(gè)體的差異性及自身身體的實(shí)際需要，科學(xué)、適量服用，因?yàn)?ldquo;過量服用可能有反作用”，這是專家的忠告，不可不聽。