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張洪泉：每年五萬到十萬 是誰在養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)

2018-10-26 18:54:53　【oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　一石激起千層浪，當(dāng)一個存在多年的“黑公關(guān)”被媒體放到正面的時候，讓無數(shù)正直的公眾發(fā)指，紛紛通過各種不同的方式指責(zé)。其實，這些年來，從很多正規(guī)媒體曝光的消息看，新聞源往...
　　作者：張洪泉   稿源：時評界   編輯：時小川
　　每年維護(hù)上百家自媒體，單價從每年５萬元到數(shù)十萬元不等，“不交錢，就可能被黑。”一家汽車行業(yè)公司負(fù)責(zé)人吐槽。近年來，自媒體“黑公關(guān)”讓一些企業(yè)聞之色變。“新華視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些自媒體靠“黑公關(guān)”獲取高額利益，有的一年能收數(shù)千萬元“保護(hù)費”。（10月26日新華網(wǎng)）
　　一石激起千層浪，當(dāng)一個存在多年的“黑公關(guān)”被媒體放到正面的時候，讓無數(shù)正直的公眾發(fā)指，紛紛通過各種不同的方式指責(zé)。其實，這些年來，從很多正規(guī)媒體曝光的消息看，新聞源往往來自微博、微信、博客自媒體大號，讓很多邪惡之徒、無良企業(yè)落入法網(wǎng)。蒼蠅不抱無縫的蛋，作為一個企業(yè)想不被自媒體或者媒體曝光、爆料，最重要的一點就是內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象，打鐵還要自身硬。
　　之所以要給人家交錢，是因為這些企業(yè)有后怕，怕出現(xiàn)“不交錢，就可能被黑”的后果。而這個后果，大多不是自媒體平臺憑空捏造的，很多都是某些垃圾企業(yè)因為管理不善，頻繁出現(xiàn)問題，而怕別人給爆料，引發(fā)媒體監(jiān)督高潮，讓更多的人知道這些單位那不想讓人知道的丑事。事實上，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)法治相當(dāng)健全，只要有違法行為，都有法律條款予以對應(yīng)，只要敢憑空捏造事實，定然有法律嚴(yán)懲。每年維護(hù)上百家自媒體，單價從每年５萬元到數(shù)十萬元不等，我到真想知道這個汽車企業(yè)是哪個？一年究竟有多少質(zhì)量事故？
　　按正常說的“公關(guān)”，應(yīng)該是新聞公關(guān)，也稱新聞行銷，即是以新聞報道的形式行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳之目的，此乃屬形而上層次的高明行銷手段，聞公關(guān)是公共關(guān)系與營銷策略之間的一種巧妙組合。如果把這個也當(dāng)做“黑公關(guān)”，那么這個汽車行業(yè)的負(fù)責(zé)人則不懂營銷。“黑公關(guān)”這個詞是信息非常豐富，“黑”的意思往往是見不得人、見不得光、見不得天，是背后幕后交易，為什么要如此做，是因為所求一方事兒見不得人，至于這個單位啥事兒見不得光，需要深追。
　　作為一個企事業(yè)單位，一個職能部門，或每年有N多盈利，或有N多費用支出預(yù)算，其中有相當(dāng)一部分屬于形象維護(hù)費用，這些費用從管理上講是一種必需的支出。在互聯(lián)網(wǎng)成為公眾獲取信息的主要途徑的今天，廣告維護(hù)費用、形象宣傳費用應(yīng)該有所轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在很多自媒體平臺的粉絲關(guān)注度相當(dāng)高，一篇稿子十幾萬、數(shù)十萬、上百萬，甚至上千萬的點擊率屢見不鮮，成為很多有眼光單位投入的新平臺。宣傳平臺的轉(zhuǎn)變讓一些盲目迷信傳統(tǒng)媒體的人，一時轉(zhuǎn)變不過來，面對層出不窮的負(fù)面信息，不思加強內(nèi)部管理，盲目的向某些自媒體平臺“孝敬”公關(guān)費。
　　互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播方式發(fā)生了巨變，在學(xué)會用好傳統(tǒng)媒體的同時，還要用好自媒體宣傳，讓各種社會資源為我所用。更重要的是，打鐵還要自身硬，更要加強內(nèi)部管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)水平，給客戶、給服務(wù)對象一個滿意周到可信的服務(wù)，利用黑宣傳，雇傭網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)的，不會有好的下場。

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