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【聊城十八拍】之網(wǎng)絡意見領袖的區(qū)別

2019-04-19 14:16:19　【oc3-line.com】 來源：時評界　有0人發(fā)表了看法
[導讀]　　我作為一個評論員，看熱點新聞后，寫出評論，給一些網(wǎng)站投稿，在網(wǎng)站評論板塊發(fā)布后，來影響社會輿論。最近幾年，我開辟了我個人的今日頭條、百家號、搜狐號、網(wǎng)易號、鳳凰號、天...
　　作者：張洪泉   稿源：時評界   編輯：洪小兵
　　4月19日，一網(wǎng)友問我：三尺巷有多少粉絲？我如實回答。其實我知道他問粉絲是想介紹我的影響力，其實，作為一個評論員是靠觀點和預見性來影響各級政府和社會的，資深評論員一般被稱為“大牛”，而靠粉絲傳播的才被稱為“大V”。
　　我作為一個評論員，看熱點新聞后，寫出評論，給一些網(wǎng)站投稿，在網(wǎng)站評論板塊發(fā)布后，來影響社會輿論。最近幾年，我開辟了我個人的今日頭條、百家號、搜狐號、網(wǎng)易號、鳳凰號、天天快報、一點資訊、大魚號、三尺巷微信平臺和兩個網(wǎng)站。有人問我閱讀量，早年我寫的一篇評論在騰訊評論上點擊過3000萬了；去年三尺巷微信上有一篇10+的，最后點擊不到26萬；在我的搜狐號上，有一篇稿子點擊超過253萬。
　　一、互聯(lián)網(wǎng)輿情現(xiàn)狀
　　近20年來，互聯(lián)網(wǎng)興起，網(wǎng)絡傳播因及時性、快捷性、開放性等特點，比紙媒贏得更多受眾。網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，媒體秩序得意重建，實現(xiàn)了從“平臺為主”到“內容為主”的一個過渡。紙媒時代，因為囿于發(fā)行和傳播范圍，地方媒體和央媒影響力對比懸殊較大。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多中央級網(wǎng)站做的都不如省級網(wǎng)站風生水起。主要原因就是在傳播平臺相同的前提下，在基本依靠搜索引擎?zhèn)鞑サ漠斍?，內容起到了重要作用?/div>
　　媒體和自媒體并存，是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個特點。一個輿情的進展，往往是網(wǎng)絡曝光、紙媒跟進，網(wǎng)媒傳播。一個看似微不足道的事件，極有可能隨著網(wǎng)絡輿情的發(fā)酵，成為全國的一個媒體事件。像“表哥”楊達才事件，就是起因于某媒體發(fā)布的一組正常的新聞圖片，而被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“天價表”，隨之被媒體跟進，最終楊達才被查出違紀問題直至坐牢。
　　作為媒體和記者，前期主要是新聞傳播，給公眾一個客觀信息。而對新聞如何解讀，可謂是“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”。對于一般人來說，在紙媒上隨意發(fā)表觀點，幾乎不可想象。而在網(wǎng)絡上，尤其是自媒體上，人人都是“記者”，隨時都能發(fā)布觀點。一個事件基本只是一條新聞事實，而因新聞衍生出了觀點，可能會是幾個，甚至是十幾個。新聞由記者采寫，觀點的導向由意見領袖左右。
　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站、自媒體如雨后春筍的涌現(xiàn)，各種網(wǎng)絡意見泥沙俱下的同時，出現(xiàn)了微博大V，微信大V、知名博主、時評大牛等各式意見領袖。這些意見領袖在自媒體和媒體上，對國內外時政經濟、社會現(xiàn)象、文體娛樂各種熱點的傳播、引導、推動，發(fā)揮著領頭羊的作用。互聯(lián)網(wǎng)時代，得觀點者得天下，這也是部分省級或者地級網(wǎng)站做的比某些國家級網(wǎng)站還要好的一個重要原因。
　?。ǘ┚W(wǎng)絡意見領袖的區(qū)別
　　因為使用的平臺有媒體和自媒體的區(qū)別，微博大V，微信大V、知名博主、時評大牛盡管都是網(wǎng)絡意見領袖，但是時評大牛和前三者是截然不同的兩類。
　　微博、微信和博客屬于自媒體，門檻過低，代表的是個人信度，公信力較差。即便有些信度，往往是建立在使用者的個人社會信譽上，并非自媒體本身。而時評大牛是媒體評論作者，所寫的評論可給多家媒體同時投稿，作品經網(wǎng)站紙媒編輯，代表的是媒體公信力;而且時評文章經過多網(wǎng)站紙媒刊發(fā)和自媒體轉發(fā)，大多作品閱讀量遠遠大于自媒體。在很多新聞輿情的推廣、引導、反擊上，一個時評大牛的作用，甚至大于一個媒體。
　　這些年來，網(wǎng)絡輿情成為執(zhí)政中一個新的熱點、難點，面對輿論，很多地方政府往往頭忙腳亂、無以應對。有些省份也建立了自己的評論員隊伍，試圖培養(yǎng)自己的時評大牛。這些評論員在輿論引導、政策宣傳、傳播正能量方面確實起到一些作用，但是，鑒于這些作者大部分來自基層，平時寫作立場缺乏中立、鮮有獨立觀點，加之學養(yǎng)不足等致命原因，很難得到編輯和讀者認可，很難在全國范圍內產生非常大的影響。而時評大牛一篇稿子，很多時候往往可以扭轉全國輿論導向，起到針砭時弊、激濁揚清的作用。
　　三、時評大牛的特點
　　時評大牛作為一個觀點集散主體，其作品不僅發(fā)布在網(wǎng)站評論頻道，同時也經常出現(xiàn)在紙媒上，是一個集使用傳統(tǒng)媒體和新媒體于一身的撰稿人。一個時評大牛的觀點往往被多家媒體采用，傳播不受體制、媒體的約束。除了約稿外，觀點具體上哪家媒體有不確定性，唯一確定的就是會有多家媒體發(fā)表。
　　時評大牛大多數(shù)都不是體制內人士，有獨立人格、學養(yǎng)深厚、觀點中立，愛國愛民族，對各種熱點有自己獨到的見解。時評大牛在全國有著眾多讀者，很多也是大V、知名博主，還有一些人兼任電視廣播等語言類媒體的特約評論員或者主持人。
　　作為一個獨立撰稿人階層，時評大牛一般都有自己的事業(yè)，寫評論目的不是為賺錢，而是一種觀點輸出，目的是通過觀點輸出對國家和社會產生積極意義。當然，通過觀點被人接受，或者被社會采納過程中，大牛的自身價值得以實現(xiàn)，會有一定的成就感。
　　目前時評大牛數(shù)量不多，和普通評論員有著明晰的區(qū)別。普通評論員評論的往往是在法院判刑后、紀委調查時、或者說大家都知道是不對，偶爾也會發(fā)表點獨到見解，但絕對多數(shù)是馬后炮評論。而在新聞事件孰是孰非尚處于混沌狀態(tài)時，時評大牛就會拿出自己的觀點，指明是非、提出方案、這一點和普通評論員不同。
　　時評大牛一般都是以批評性、建設性為主，很多時候具有較強的殺傷力。當然，對于政府實實在在做得真好的，他們也會適當表揚，但一定會找出值得表揚的新聞點，否則時評大牛不會出面發(fā)聲，以免被人誤認為是“五毛黨”。
　?。ㄋ模ι鐣聞者M行良性引導
　　2012年春運開始，元旦當天，據(jù)《勞動報》報道：擁堵的網(wǎng)絡和電話，使得預售期12天的火車票“看得見”但買不著;在“大賣場”里排了10多個小時，卻受制于10天的預售期而無法買到票，網(wǎng)絡購票非常難，多次癱瘓……昨起，春運火車票全面開售，然而多途徑購票并未帶來預想中的效果。
　　1月2日，張洪泉撰文《解決購票難 服務須提前》，對造成網(wǎng)絡購票難的原因進行分析，并指出“預計有2.35億的客流量，開通網(wǎng)絡售票，卻沒有提前加大帶寬、更新設備，致使網(wǎng)頁無法打開，說明鐵道部重視春運還僅僅停留在口頭上。”該文在人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家網(wǎng)站刊發(fā)，同時被《湖北日報》采用。1月5日，有媒體消息：“鐵道部稱將增加帶寬”。

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