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張洪泉：金庸杭州別墅出售 一則優(yōu)秀的推銷文案

2019-10-09 16:39:06　【oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　看到金庸+杭州+別墅成為百度熱搜，點(diǎn)進(jìn)一看，發(fā)現(xiàn)是一篇看似新聞，更像是一篇房地產(chǎn)推廣的軟文，是一篇優(yōu)秀的推銷文案。借助金庸大俠的名頭，無疑是這篇軟文的看點(diǎn)。...
　　
　　作者：張洪泉   稿源：時(shí)評(píng)界   編輯：洪小兵
　　九溪玫瑰園這套金庸故居，是獨(dú)棟別墅，建筑面積453.35平方米，帶花園，花園面積約1800平方米，背靠五云山，視野開闊。目前掛牌價(jià)格6800萬元。昨天，我們從杭州豪宅中介處得到一個(gè)消息，金庸先生在內(nèi)地的第二套房子，一套九溪玫瑰園別墅掛牌出售了。（都市快報(bào)騰訊客戶端10月8日）
　　看到金庸+杭州+別墅成為百度熱搜，點(diǎn)進(jìn)一看，發(fā)現(xiàn)是一篇看似新聞，更像是一篇房地產(chǎn)推廣的軟文，是一篇優(yōu)秀的推銷文案。借助金庸大俠的名頭，無疑是這篇軟文的看點(diǎn)。
　　金庸喜歡杭州，就像喜歡大理，大理有風(fēng)花雪月，杭州有斷橋三潭。在金庸的武俠小說中，陳家洛、令狐沖、郭靖黃蓉都在杭州留有身影，有過故事。金庸大俠和杭州也有諸多故事。斯人已去，此地空留諸多遺恨，金庸大俠的聲望能轉(zhuǎn)化成一些生產(chǎn)力，也算一種意義吧。
　　說這篇新聞是一則優(yōu)秀的推銷文案，是因?yàn)檫@篇新聞，不僅說出了是金庸先生的別墅，更是將房子價(jià)格，買房提成，區(qū)位優(yōu)勢(shì)等等都說的一清二楚，這不是一般新聞能體現(xiàn)的。大家在正規(guī)新聞中，涉及企業(yè)的報(bào)道，除了負(fù)面的，一般都說某某單位，而不是直接說出單位名字。而很多媒體，在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，由于彼此信賴，往往采取系統(tǒng)自己轉(zhuǎn)發(fā)，忽視了新聞中的軟文。
　　出現(xiàn)這樣的軟文不是不好，作為一個(gè)廣告商、媒體，或者企業(yè)，都應(yīng)該找這樣的策劃大師。巧借文化大師大打宣傳牌，值得我們學(xué)習(xí)。

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