周志宏：推廣解酒藥的“網(wǎng)紅”亟需“解藥”

　　作者：周志宏 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　近日，紅酒網(wǎng)紅“醉鵝娘”因推廣號稱含有解酒酶的口服解酒產(chǎn)品被質疑并無作用，涉嫌虛假宣傳引發(fā)關注。(揚子晚報 11月11日)

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡直播帶貨已然成為一種新型的營銷方式。近年來，明星、網(wǎng)紅、主播直播帶貨成為了備受矚目的社會現(xiàn)象。他們通過各種直播平臺和社交媒體，通過自己的影響力和粉絲基礎來推廣產(chǎn)品，賺取傭金。然而，隨著網(wǎng)紅等直播銷售行業(yè)的迅速發(fā)展，也出現(xiàn)了很多“不和諧的音符”。一些明星、網(wǎng)紅因為各種原因而頻頻“翻車”。有的在直播帶貨時搞夸大宣傳和虛假宣傳;有的存在不負責任的情況;有的在直播帶貨中存在銷售假冒偽劣商品，等等。嚴重擾亂市場、誤導消費者、侵害消費者利益，亟需加強引導、監(jiān)管和依法規(guī)制。

　　據(jù)報道，上述事件中的當事人“醉鵝娘”是葡萄酒內(nèi)容電商和文化社群企鵝團的創(chuàng)始人。“醉鵝娘”通過分享紅酒專業(yè)知識、搞怪趣味、驚喜測評吸引了一大撥粉絲，全網(wǎng)粉絲數(shù)超600萬。前段時間新消費品牌WonderLab的老板向她推薦了一款自己公司的醒酒產(chǎn)品。嘗試之后，“醉鵝娘”稱“找回了上大學時喝完酒第二天很清爽的感覺”，“是真的解酒”。在WonderLab官方旗艦店獨醒膠囊詳情頁還介紹，該產(chǎn)品專利原料復合發(fā)酵醋粉核心成分是解酒酶，同時添加微藻蛋白肽，對解酒酶起到“輔助激活”作用。此外還宣稱該產(chǎn)品具有“酒中醉得慢，醒來不頭疼”、服用后有效降低血液中乙醇和乙醛濃度、添加多種微量元素針對酒后腿軟、跑廁所、疲憊等不適、添加姜黃提取物+藤茶提取物減輕酒精對肝臟的損傷等特點。其價格為20粒399元。

　　據(jù)有關專家介紹，所謂“解酒酶”，指的是人體內(nèi)的乙醛脫氫酶和乙醇脫氫酶。人在飲酒后，肝臟中的乙醇脫氫酶負責將乙醇(酒精)氧化為乙醛，生成的乙醛作為底物進一步在乙醛脫氫酶催化下轉變?yōu)闊o害的乙酸，最后分解為水和二氧化碳。從原理來看，想要不醉酒，就需要使肝臟產(chǎn)生更多的乙醛脫氫酶，代謝掉乙醛。但是，通過吃這種產(chǎn)品就能補充解酒酶，肯定是一個噱頭。這是因為，酶的本質是蛋白質，蛋白質進入體內(nèi)后就會分解成氨基酸。而人體內(nèi)“解酒酶”的數(shù)量與基因有關，是有限且固定的，不可能通過口服進行補充。

　　相關專家也直言，由于解酒機理，從現(xiàn)代醫(yī)學的角度來看，并不存在任何一種靠譜的真正意義上的解酒藥。該產(chǎn)品只是一個保健品或者說是膳食補充劑。在我國允許宣稱的保健品功效中，根本就沒有該產(chǎn)品所宣稱的功效。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Wonderlab獨醒膠囊并非唯一宣稱激活所謂解酒酶從而帶來解酒效果的產(chǎn)品，類似功效的產(chǎn)品在電商平臺上五花八門。

　　推廣解酒藥的“網(wǎng)紅”亟需“解藥”。這副“解藥”就是法治。眼下需要關注的是，“國家現(xiàn)在也沒有合法上市的解酒藥，大部分這類產(chǎn)品頂多算是保健品，可能可以緩解酒后不適癥狀或者保護胃黏膜、保護肝臟，但不能以治療為目的，并不能說就是解酒。”有些人覺得越喝越能喝，酒量增加了，也不是因為解酒酶增多。只是經(jīng)常喝酒后身體敏感性降低，耐受了，并不是真的變能喝了。即便吃了這類產(chǎn)品也不能和“更能喝”畫等號。從健康角度考慮，人們還是少喝酒或不喝酒的好。因為飲酒對于很多疾病來說都有著誘發(fā)的風險，是健康的不利因素。這一點，需要有清醒認知，不能稀里糊涂，不能被一些“網(wǎng)紅”的“酒后話”帶偏了、坑害了。

　　對以夸大宣傳和虛假宣傳“兜售”產(chǎn)品的“網(wǎng)紅”，警方需要加大查處和打擊力度，用“法治解藥”讓他們“住嘴”，不能任其“胡言亂語”、擾亂市場、誤導和坑害消費者。