李忠卿：讓虛假違法廣告失去立錐之地

　　作者：李兆清 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　26日，工商總局等11部門發(fā)布關于印發(fā)《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議2018年工作要點》的通知，要求加大整治重點領域和農(nóng)村、城鄉(xiāng)接合部等重點地區(qū)，重點查處事關人民群眾身體健康、生命安全的虛假違法廣告。(2月28日《光明日報》)

　　相關部門要求加大整治重點領域和農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部等重點地區(qū)，重點查處事關人民群眾身體健康、生命安全的虛假違法廣告，戳中了虛假違法廣告的痛處。虛假違法廣告，既虛假又違法，如果虛假違法廣告跟人民群眾身體健康、生命安全息息相關，會造成非常大的負面影響。

　　就拿保健品、藥品舉例，一段時間內(nèi)，保健品、藥品廣告在一些媒體上播出，作用被夸得神乎其神。然而，之后有媒體曝光，在這些廣告中出現(xiàn)的專家，有的在好幾個地方出現(xiàn)過，有的并非貨真價實的專家。請到的證明保健品、藥品療效的人也有熟臉，很顯然是托兒。專家本身有水分，請到的人并非真正受益的人，保健品、藥品的實際作用就可想而知了。

　　醫(yī)療需求是人們的剛性需求。如今，人們的物質(zhì)生活富裕了，希望自身能夠活得更健康、獲得更長久，這就滋生了保健品的需求。人們生病了需要吃藥，希望吃了藥能很快見效。什么藥品療效好，公眾大體會選擇什么藥品。媒體具有相應的公信力，人們看到媒體上宣傳的保健品、藥品，大都會信以為真，這是因為媒體在人們心中的形象一直非常好。虛假違法廣告損害了媒體形象。這些保健品，作用可能有一些，但并非那么神乎其神。這些藥品，也沒有那么大作用。公眾信任了虛假違法廣告，生病了選擇虛假違法廣告中宣傳的藥品，后果不堪設想。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡媒體風起云涌，傳統(tǒng)媒體生存遭遇挑戰(zhàn)。媒體為了求生存，拉廣告是很重要的一種方式。這些保健品、藥品等虛假違法廣告需求方正是看中了媒體的這種心理，給媒體很多錢。絕大多數(shù)媒體會不為所動，但也難保不會有人動搖，在底線面前失守。廣告在刊播之前，媒體運營人員要進行相應審查。絕大多數(shù)媒體運營人員盡職盡責，釘是釘、鉚是鉚。但也有個別人成為糖衣炮彈的手下敗將，給虛假違法廣告開了綠燈，這就給了虛假違法廣告生存空間。

　　整治虛假違法廣告，相關媒體要守土有責、守土盡責。給虛假違法廣告開綠燈，搭上的是媒體的公信力，會讓媒體長久形成的公信力一落千丈。媒體的形象，損壞只在一瞬之間，要維護則需要花費很長時間。媒體要盡好社會責任，既然在這個崗位上，就要承擔相應的責任。虛假違法廣告為了賺錢夸大其詞，違反相應的法律法規(guī)，怎能給其開綠燈呢?媒體要加大對關鍵崗位人員的監(jiān)督力度，關鍵崗位人員要有較高的道德文明素養(yǎng)，確保他們不會成為糖衣炮彈的手下敗將。

　　愿相關方面共同努力，讓虛假違法廣告失去立錐之地!