李欣:別讓“甜野男孩”成為熱詞病態(tài)搶注犧牲品
作者:李欣 稿源:時評界 編輯:洪小兵
四川理塘“甜野男孩”丁真走紅的一個月里,截至12月13日,在中國商標網(wǎng)一共有122件涉及“丁真”的商標注冊申請,除丁真所在的公司申請注冊18件外,其申請者它均為與丁真無關(guān)的個人和公司。(12月17日 澎湃新聞)
丁真火了,帶火了家鄉(xiāng)的旅游更帶來人們對自然的向往。伴隨贊美和鮮花,商家開始對丁真的姓名“動手了”,擠破頭也要和丁真扯上關(guān)系,仿佛只要提到丁真,自己就站在了行業(yè)的頂峰,買賣“丁真”商標的行為無異于東施效顰,落入“商標流氓”的病態(tài)圈之中。要知道甜野男孩之所以紅火,得到大家的關(guān)注就是源于真實,商標哄搶買賣和丁真形象乃至背后的精神內(nèi)涵早已背道而馳。
網(wǎng)紅、熱詞被大量搶注或申請商標,呈現(xiàn)了一種病態(tài)式的跟風(fēng)現(xiàn)象,轉(zhuǎn)賣、倒賣及通過惡意投訴牟利導(dǎo)致商標市場失序,其中也不乏過度索要授權(quán)費、坑蒙拐騙,甚至敲詐勒索等社會問題存在。由于“丁真”、“耗子尾汁”這些名詞自帶流量熱點,受到商家追捧無可厚非,但是過度炒作和不正當使用引發(fā)的問題也不得不關(guān)注并解決。大量爭議商標流入市場,給商業(yè)秩序帶來不利影響。其中不乏哄搶商標爭得頭破血流甚至鬧上法庭的案例,究其原因還需商標審查部門需要進一步提高審查質(zhì)量,把好商標“準入關(guān)”。
對于商標的“使用目的”,商標法明確規(guī)定,是“將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中,用于識別商品來源的行為”。經(jīng)過使用而不是注冊產(chǎn)生價值,這才是商標制度的本質(zhì),但我們能夠很顯然的看到,很多商標申請主體自身并無、也不打算生產(chǎn)商品或提供服務(wù)。他們準備利用一個個“爆梗”索要高額轉(zhuǎn)讓費、脅迫合作、在實際使用中誤導(dǎo)消費者、以不當方式妨礙真正權(quán)利人正常經(jīng)營......
為了讓“甜野男孩”的形象不受影響,我們應(yīng)該把好審核關(guān),及時糾正商標注冊不良之風(fēng),市場監(jiān)督管理部門應(yīng)該及時干預(yù),發(fā)現(xiàn)有商家企圖蹭熱度跟風(fēng)時,合理疏導(dǎo)并講解商標法的規(guī)定,維護正常的市場秩序。同時,商家自身也需要反思和冷靜,網(wǎng)紅熱點固然帶來一時的利益,但只有自身質(zhì)量過關(guān)才能收獲長期利益。
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