李欣：別讓“甜野男孩”成為熱詞病態(tài)搶注犧牲品

　　作者：李欣 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　四川理塘“甜野男孩”丁真走紅的一個(gè)月里，截至12月13日，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)一共有122件涉及“丁真”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，除丁真所在的公司申請(qǐng)注冊(cè)18件外，其申請(qǐng)者它均為與丁真無關(guān)的個(gè)人和公司。(12月17日 澎湃新聞)

　　丁真火了，帶火了家鄉(xiāng)的旅游更帶來人們對(duì)自然的向往。伴隨贊美和鮮花，商家開始對(duì)丁真的姓名“動(dòng)手了”，擠破頭也要和丁真扯上關(guān)系，仿佛只要提到丁真，自己就站在了行業(yè)的頂峰，買賣“丁真”商標(biāo)的行為無異于東施效顰，落入“商標(biāo)流氓”的病態(tài)圈之中。要知道甜野男孩之所以紅火，得到大家的關(guān)注就是源于真實(shí)，商標(biāo)哄搶買賣和丁真形象乃至背后的精神內(nèi)涵早已背道而馳。

　　網(wǎng)紅、熱詞被大量搶注或申請(qǐng)商標(biāo)，呈現(xiàn)了一種病態(tài)式的跟風(fēng)現(xiàn)象，轉(zhuǎn)賣、倒賣及通過惡意投訴牟利導(dǎo)致商標(biāo)市場(chǎng)失序，其中也不乏過度索要授權(quán)費(fèi)、坑蒙拐騙，甚至敲詐勒索等社會(huì)問題存在。由于“丁真”、“耗子尾汁”這些名詞自帶流量熱點(diǎn)，受到商家追捧無可厚非，但是過度炒作和不正當(dāng)使用引發(fā)的問題也不得不關(guān)注并解決。大量爭(zhēng)議商標(biāo)流入市場(chǎng)，給商業(yè)秩序帶來不利影響。其中不乏哄搶商標(biāo)爭(zhēng)得頭破血流甚至鬧上法庭的案例，究其原因還需商標(biāo)審查部門需要進(jìn)一步提高審查質(zhì)量，把好商標(biāo)“準(zhǔn)入關(guān)”。

　　對(duì)于商標(biāo)的“使用目的”，商標(biāo)法明確規(guī)定，是“將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為”。經(jīng)過使用而不是注冊(cè)產(chǎn)生價(jià)值，這才是商標(biāo)制度的本質(zhì)，但我們能夠很顯然的看到，很多商標(biāo)申請(qǐng)主體自身并無、也不打算生產(chǎn)商品或提供服務(wù)。他們準(zhǔn)備利用一個(gè)個(gè)“爆梗”索要高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)、脅迫合作、在實(shí)際使用中誤導(dǎo)消費(fèi)者、以不當(dāng)方式妨礙真正權(quán)利人正常經(jīng)營(yíng)......

　　為了讓“甜野男孩”的形象不受影響，我們應(yīng)該把好審核關(guān)，及時(shí)糾正商標(biāo)注冊(cè)不良之風(fēng)，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)該及時(shí)干預(yù)，發(fā)現(xiàn)有商家企圖蹭熱度跟風(fēng)時(shí)，合理疏導(dǎo)并講解商標(biāo)法的規(guī)定，維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序。同時(shí)，商家自身也需要反思和冷靜，網(wǎng)紅熱點(diǎn)固然帶來一時(shí)的利益，但只有自身質(zhì)量過關(guān)才能收獲長(zhǎng)期利益。