周志宏：小心被“偽測(cè)評(píng)”欺騙

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　7月3日，江蘇省消保委表示，目前存在看似測(cè)評(píng)和打假，實(shí)際上卻是換了個(gè)法子帶貨的視頻，并提示消費(fèi)者所謂的“測(cè)評(píng)”“打假”“親測(cè)”水太深，消費(fèi)者在對(duì)照“測(cè)評(píng)”選購(gòu)時(shí)務(wù)必留個(gè)心眼，不要被“偽測(cè)評(píng)”欺騙。(揚(yáng)子晚報(bào)7月4日)

　　時(shí)下，在各個(gè)視頻平臺(tái)，博主們接廣告、打廣告早已是常規(guī)操作，消費(fèi)者們也基本能識(shí)別出這些廣告的套路。于是，測(cè)評(píng)類博主便應(yīng)運(yùn)而生，各類測(cè)評(píng)、打假、傳授“避雷智商稅”的視頻，獲得了很高的關(guān)注。然而，近期，網(wǎng)上卻有一批假“打假”、真“帶貨”的視頻，引發(fā)了相關(guān)部門的注意，更值得廣大消費(fèi)者警惕。

　　今年6月，某博主以“打假”“親身測(cè)驗(yàn)”“打假智商稅”為標(biāo)題關(guān)鍵詞的視頻播放量目前已有788萬(wàn)，夠“驚人”的。該視頻有一個(gè)簡(jiǎn)單的劇情，博主稱自己的女朋友看了視頻非要買某款減肥藥，自己覺得這完全就是智商稅，于是來(lái)親身測(cè)試，沒想到吃了一段時(shí)間后，真的瘦了很多，還放上了這款減肥藥的鏈接。這條測(cè)評(píng)視頻有著明顯的“帶貨”傾向。然而，人們發(fā)現(xiàn)，在這條測(cè)評(píng)視頻的評(píng)論區(qū)，心動(dòng)的人還真不少。有網(wǎng)友甚至已經(jīng)下單，準(zhǔn)備吃吃看。

　　搜索發(fā)現(xiàn)，這種假“打假”、真“帶貨”的視頻套路，恐怕是該品牌減肥藥在宣發(fā)廣告上的經(jīng)典套路了。繼而，人們注意到，視頻平臺(tái)上存在著多個(gè)類似視頻，基本劇情大體上都是博主先對(duì)減肥藥宣傳廣告質(zhì)疑，然后購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)“為大家避雷”，親身體驗(yàn)后改口“真的掉秤很多”，然后，在評(píng)論區(qū)里掛上購(gòu)物鏈接，吸引看視頻的觀眾點(diǎn)擊購(gòu)買;再然后，“心動(dòng)的人”紛紛下單，博主賺得“盆滿缽滿”。殊不知，這恐怕是一些博主的煞有介事，欲擒故縱的營(yíng)銷噱頭，是假“打假”、真“帶貨”經(jīng)典套路。

　　其實(shí)，仔細(xì)一看，這些視頻多有貓膩，看似測(cè)評(píng)博主為消費(fèi)者測(cè)評(píng)視頻，而這些博主的粉絲量往往都很低，大部分不過(guò)萬(wàn)，從測(cè)評(píng)的過(guò)程來(lái)看，各個(gè)博主測(cè)評(píng)話術(shù)大體類似，而且，沒有科學(xué)依據(jù)支撐，只有一個(gè)“親身測(cè)試真的有效”。

　　小心被“偽測(cè)評(píng)”欺騙。據(jù)上海網(wǎng)絡(luò)辟謠官方于7月1日發(fā)布的內(nèi)容，前文所述視頻中“真的很有效”的減肥藥并不靠譜。該款減肥藥所宣稱的“可以有效幫助減脂”的成分，是否真的具有效果尚無(wú)定論;

　　今年3月，中消協(xié)曾發(fā)布《“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》指出，有近8成消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物前觀看“第三方測(cè)評(píng)”，而網(wǎng)絡(luò)第三方測(cè)評(píng)存在各種問(wèn)題，93.1%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)類問(wèn)題，其中缺乏測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的主觀性測(cè)評(píng)多。本來(lái)應(yīng)該站在第三方客觀立場(chǎng)上的測(cè)評(píng)卻變成了隱性廣告，讓人防不勝防。

　　“防不勝防”也得防、必須防。據(jù)報(bào)道，假“打假”、真“帶貨”的視頻，目前已經(jīng)引發(fā)相關(guān)部門的注意。假“打假”、真“帶貨”已然成了事實(shí)，相關(guān)部門不能束手無(wú)策，更不能放任不管，必須依法規(guī)制、果斷出擊、嚴(yán)厲查處;這些假“打假”、真“帶貨”“掛羊頭賣狗肉”式的隱性廣告視頻何以獲得如此高的流量，相關(guān)平臺(tái)必須自查自糾。對(duì)消費(fèi)者而言，對(duì)這些以“打假”當(dāng)幌子實(shí)則是帶貨的視頻，可得小心了，以免被“偽測(cè)評(píng)”欺騙。