周志宏：小心被“偽測評”欺騙

　　作者：周志宏 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　7月3日，江蘇省消保委表示，目前存在看似測評和打假，實際上卻是換了個法子帶貨的視頻，并提示消費者所謂的“測評”“打假”“親測”水太深，消費者在對照“測評”選購時務(wù)必留個心眼，不要被“偽測評”欺騙。(揚子晚報7月4日)

　　時下，在各個視頻平臺，博主們接廣告、打廣告早已是常規(guī)操作，消費者們也基本能識別出這些廣告的套路。于是，測評類博主便應(yīng)運而生，各類測評、打假、傳授“避雷智商稅”的視頻，獲得了很高的關(guān)注。然而，近期，網(wǎng)上卻有一批假“打假”、真“帶貨”的視頻，引發(fā)了相關(guān)部門的注意，更值得廣大消費者警惕。

　　今年6月，某博主以“打假”“親身測驗”“打假智商稅”為標(biāo)題關(guān)鍵詞的視頻播放量目前已有788萬，夠“驚人”的。該視頻有一個簡單的劇情，博主稱自己的女朋友看了視頻非要買某款減肥藥，自己覺得這完全就是智商稅，于是來親身測試，沒想到吃了一段時間后，真的瘦了很多，還放上了這款減肥藥的鏈接。這條測評視頻有著明顯的“帶貨”傾向。然而，人們發(fā)現(xiàn)，在這條測評視頻的評論區(qū)，心動的人還真不少。有網(wǎng)友甚至已經(jīng)下單，準(zhǔn)備吃吃看。

　　搜索發(fā)現(xiàn)，這種假“打假”、真“帶貨”的視頻套路，恐怕是該品牌減肥藥在宣發(fā)廣告上的經(jīng)典套路了。繼而，人們注意到，視頻平臺上存在著多個類似視頻，基本劇情大體上都是博主先對減肥藥宣傳廣告質(zhì)疑，然后購買產(chǎn)品來“為大家避雷”，親身體驗后改口“真的掉秤很多”，然后，在評論區(qū)里掛上購物鏈接，吸引看視頻的觀眾點擊購買;再然后，“心動的人”紛紛下單，博主賺得“盆滿缽滿”。殊不知，這恐怕是一些博主的煞有介事，欲擒故縱的營銷噱頭，是假“打假”、真“帶貨”經(jīng)典套路。

　　其實，仔細(xì)一看，這些視頻多有貓膩，看似測評博主為消費者測評視頻，而這些博主的粉絲量往往都很低，大部分不過萬，從測評的過程來看，各個博主測評話術(shù)大體類似，而且，沒有科學(xué)依據(jù)支撐，只有一個“親身測試真的有效”。

　　小心被“偽測評”欺騙。據(jù)上海網(wǎng)絡(luò)辟謠官方于7月1日發(fā)布的內(nèi)容，前文所述視頻中“真的很有效”的減肥藥并不靠譜。該款減肥藥所宣稱的“可以有效幫助減脂”的成分，是否真的具有效果尚無定論;

　　今年3月，中消協(xié)曾發(fā)布《“第三方測評”對消費者權(quán)益影響調(diào)查報告》指出，有近8成消費者會在購物前觀看“第三方測評”，而網(wǎng)絡(luò)第三方測評存在各種問題，93.1%的“第三方測評”涉嫌存在測評標(biāo)準(zhǔn)類問題，其中缺乏測評標(biāo)準(zhǔn)的主觀性測評多。本來應(yīng)該站在第三方客觀立場上的測評卻變成了隱性廣告，讓人防不勝防。

　　“防不勝防”也得防、必須防。據(jù)報道，假“打假”、真“帶貨”的視頻，目前已經(jīng)引發(fā)相關(guān)部門的注意。假“打假”、真“帶貨”已然成了事實，相關(guān)部門不能束手無策，更不能放任不管，必須依法規(guī)制、果斷出擊、嚴(yán)厲查處;這些假“打假”、真“帶貨”“掛羊頭賣狗肉”式的隱性廣告視頻何以獲得如此高的流量，相關(guān)平臺必須自查自糾。對消費者而言，對這些以“打假”當(dāng)幌子實則是帶貨的視頻，可得小心了，以免被“偽測評”欺騙。