馬鳴揚(yáng)：如何為網(wǎng)紅商標(biāo)搶注降降溫

　　作者：馬鳴揚(yáng) 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　四川理塘“甜野男孩”丁真走紅的一個月里，在中國商標(biāo)網(wǎng)一共有122件涉及“丁真”的商標(biāo)注冊申請，除丁真所在的公司申請注冊18件外，其申請者均為與丁真無關(guān)的個人和公司。同樣的現(xiàn)象，也發(fā)生在馬保國身上。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，自2020年11月22日至今，申請“馬保國”商標(biāo)的有5件;而申請網(wǎng)絡(luò)熱詞“耗子尾汁”的，自2020年11月11日起已有210件。(11.17 澎湃新聞)

　　何為商標(biāo)搶注?商標(biāo)搶注是指別有用心的不法商販搶先注冊屬于他人的商標(biāo)標(biāo)識。如今商標(biāo)搶注的惡性競爭肆意倒賣的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，無論是疫情以來的“終南山”、“雷神山”亦或者是當(dāng)下的網(wǎng)紅熱詞“丁真”、“李保國”、“干飯人”，商標(biāo)搶注的背后是一條巨大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利方式也是多種多樣，一是傍名牌、打擦邊球，注冊與知名品牌相似、近似的商標(biāo)，另一種是囤積注冊商標(biāo)，以轉(zhuǎn)賣、倒賣牟利。

　　商標(biāo)搶注跟風(fēng)網(wǎng)紅與爆梗的套路我們早已看透，而其仍能在市場上大行其道的原因無外乎以下幾個方面，一是原商標(biāo)所有人保護(hù)意識不強(qiáng)，在商品生產(chǎn)過程中沒有用法律的手段保護(hù)自己，在遇到商標(biāo)侵權(quán)問題缺少追責(zé)意識，付錢息事寧人方式更是助長了不正之風(fēng)。二是別有用心之人組建團(tuán)隊，鉆法律漏洞，打擦邊球，三是商標(biāo)注冊管理規(guī)章制度不夠健全，監(jiān)管缺位，懲處力度不足。

　　為了防御，阿里巴巴注冊了諸如“阿里爸爸”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”，阿里一家看似搞笑的背后也體現(xiàn)出企業(yè)為之付出了極高的時間成本和經(jīng)濟(jì)成本。惡意搶注商標(biāo)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈不斷翻新套路，正在向新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域蔓延，嚴(yán)重破壞商業(yè)秩序，長此以往更會擾亂市場秩序，助長投機(jī)取巧之風(fēng)，為網(wǎng)紅商標(biāo)搶注降溫已迫在眉睫，更需多措并舉多方聯(lián)動規(guī)范商標(biāo)注冊市場。

　　一方面我們要完善立法，加強(qiáng)監(jiān)管。進(jìn)一步明確非正常商標(biāo)申請的標(biāo)準(zhǔn)，加大對惡意搶注行為的處罰，基于2019年修訂的《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”我們更要嚴(yán)格的把好準(zhǔn)入門檻，對于注冊商標(biāo)內(nèi)容嚴(yán)格審查，不讓任何一個“蹭熱度”商標(biāo)得以僥幸注冊。另一方面我們要在社會上弘揚(yáng)誠信之風(fēng)，發(fā)揮誠實信原則在商標(biāo)申請、審查中的約束力，在社會上樹立好商標(biāo)的價值在于使用的意識，同時對商業(yè)正當(dāng)行為進(jìn)行宣傳，發(fā)揮媒體的喉舌作用，扶正不良風(fēng)氣。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨之而來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著不容忽視的作用，而對于蹭網(wǎng)紅熱度的行為我們也應(yīng)該嚴(yán)格抵制，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)審核齊抓共管，相信商標(biāo)亂象一定會得以有效治理。