游德福：誠實信用的“村播”方可行穩(wěn)致遠

　　作者：游德福 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　近日，農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季活動火熱進行，多家電商平臺公布了“村播”活動的成果或計劃。最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計劃”啟動以來，超11萬名農(nóng)民主播開展助農(nóng)直播約330萬場。“村播”推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化發(fā)展具有巨大優(yōu)勢，但一些“村播”靠制造苦難悲情假象來營銷帶貨，嚴重影響了正常的市場帶貨秩序，必須加強監(jiān)管。(《湖南日報》10月2日)

　　不久前，一個9歲男孩與奶奶相依為命賣石榴的視頻，全網(wǎng)播放量上億;老人向路邊車輛推銷石榴，但車內(nèi)人員卻將石榴扔到地上……近期，在短視頻平臺上，出現(xiàn)了許多令人心酸的熱門視頻，在這些視頻的背后，隱藏著“賣慘帶貨”的營銷套路。明明這些地方的水果很暢銷，卻被一些網(wǎng)絡賬號扭曲為“大量滯銷”，這真是咄咄怪事。而據(jù)當?shù)乇O(jiān)管部門調查發(fā)現(xiàn)，這類幾乎每年都會出現(xiàn)的“賣慘營銷”，背后主要是“一些大型團購電商和個人帶貨在搞鬼”。

　　打開網(wǎng)路，便有賣慘營銷的內(nèi)容沖擊你的認知：“緊急求助”、“急需銷售”、“幫老鄉(xiāng)共渡難關”、“懇求好心人幫忙”等等諸如此類的扎心文案、視頻輪番上陣。但是，如果這一切都是電商們?yōu)榱速u貨而自導自演的一出假“戲”，你會怎么想?虛假的“賣慘營銷”看似助農(nóng)，實則傷農(nóng)，由于農(nóng)產(chǎn)品本身抗風險能力較弱，制造滯銷假象會影響產(chǎn)地聲譽，拉低農(nóng)產(chǎn)品的價格，讓農(nóng)民的預期收入減少，擾亂了農(nóng)產(chǎn)品的正常交易秩序?？梢哉f，這已引起網(wǎng)友的反感，對此也就避而遠之。

　　“偽苦難”的賣慘營銷，其主要目的無非是兩個方面：一些是純粹博取流量，通過“賣慘”的方式來吸引眼球;另一些則是為了賺取輿論的同情心來帶貨。然而，靠說謊話，拍假視頻賣貨，消耗了大眾寶貴的同情心，透支了社會信任，也擾亂了網(wǎng)絡傳播秩序，很容易形成“狼來了”效應，讓大家不敢做好事，不愿做好事，損害了整個社會和諧友愛、互幫互助的氛圍。相關人士認為，“悲慘營銷”“賣慘帶貨”這種銷售行為或手段，如果跨越了相應邊界，極有可能構成詐騙犯罪，從而引起實施人因此承擔相應責任。

　　誠實信用的“村播”方可行穩(wěn)致遠。發(fā)展真“村播”，拒絕“偽苦難”，“賣慘帶貨”的直播套路當休矣!真的假不了，假的真不了，對于“擺拍賣慘”等網(wǎng)絡營銷套路，就該重拳出擊，要讓制假售假、消費貧窮苦難、收割流量變現(xiàn)的視頻和直播失去市場，不能放任這些虛假的東西，把互聯(lián)網(wǎng)搞得烏煙瘴氣，破壞良好網(wǎng)絡生態(tài)。除了平臺方加強監(jiān)管外，還需要政府監(jiān)管部門、公益組織等多方參與，形成合力打擊“偽苦難”、“賣慘”等虛假信息和違規(guī)行為的機制。