蔣瑞彥：中華老字號(hào)被摘牌?老字號(hào)不該一老永逸

　　作者：蔣瑞彥 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　55個(gè)品牌被移出中華老字號(hào)名錄，73個(gè)品牌被要求限期6個(gè)月予以整改……近日，商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門公布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果，引發(fā)外界關(guān)注。(11月22日 新華社)

　　老字號(hào)，是指在中國(guó)有著悠久歷史的具有中華民族特色的傳統(tǒng)企業(yè)，這類企業(yè)代表著中國(guó)工商業(yè)的發(fā)展歷程，其大多承載著中華民族傳統(tǒng)文化的精髓和智慧，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際上的生動(dòng)呈現(xiàn)，在我國(guó)的歷史文化長(zhǎng)河中有著不可忽視的重要地位。如此重要的傳統(tǒng)品牌，卻在歷史浪潮的快速發(fā)展中面臨著“淘汰”，這不僅令人惋惜，更是我國(guó)傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“損失”。

　　當(dāng)傳統(tǒng)的老字號(hào)品牌僅僅依靠“老”立足市場(chǎng)時(shí)，它面臨的可能將是“淘汰”。“優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律”，在經(jīng)濟(jì)、科技快速發(fā)展的今天，一成不變就是失敗，歷史是永遠(yuǎn)向前發(fā)展的，時(shí)代也是不斷前進(jìn)的。故而，老字號(hào)品牌也需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，需要更新?lián)Q代、創(chuàng)新發(fā)展。

　　作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的老字號(hào)品牌，不該一“老”永逸，而應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，中華老字號(hào)企業(yè)努力克服疫情影響，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超1.2萬(wàn)億元，近七成企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不該也不能被“埋沒”在歷史的長(zhǎng)河之中。老字號(hào)應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相結(jié)合，吸納更多的新時(shí)代人才進(jìn)入企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、“Z”世代人才，為企業(yè)內(nèi)部注入新鮮“血液”，助推老字號(hào)品牌順應(yīng)時(shí)代，推陳出新。

　　作為宣揚(yáng)中華文化的老字號(hào)品牌，不該因循守舊，而應(yīng)去其糟粕、取其精華。筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)和它長(zhǎng)足發(fā)展的“資本”，但這不該是它一成不變的借口。老字號(hào)在堅(jiān)定自身文化自信的同時(shí)，更該吸納新時(shí)代的文化因素，將新時(shí)代的文化自信與傳統(tǒng)的文化自信融合起來(lái)，創(chuàng)造出屬于新時(shí)代的獨(dú)特文化，打造出人民滿意的帶有傳統(tǒng)色彩的新時(shí)代老字號(hào)品牌。

　　作為傳遞社會(huì)價(jià)值觀的老字號(hào)品牌，不該墨守陳規(guī)，而應(yīng)除舊布新、革故鼎新。老字號(hào)代表了中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)道德和價(jià)值觀，它們注重傳統(tǒng)的誠(chéng)信、質(zhì)量和服務(wù)。老字號(hào)品牌在發(fā)揚(yáng)和傳承這些寶貴觀念的同時(shí)，也該融入新時(shí)代的企業(yè)觀念，例如創(chuàng)新、改變等。將傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和新時(shí)代的價(jià)值觀念融合起來(lái)，將更有利于老字號(hào)品牌在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中屹立不倒。

　　總之，筆者認(rèn)為，將老字號(hào)品牌移出中華老字號(hào)名錄，目的不在于“淘汰”老字號(hào)品牌。而在于倒推老字號(hào)品牌調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展方式，順應(yīng)歷史潮流，推動(dòng)老字號(hào)品牌“活”起來(lái)。