周志宏：亂指“方向”的網(wǎng)紅路牌該“矯正”了

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　“我在北京很想你。”“想你的風(fēng)吹到了前門。”“我在北京前門等你。”前門大街游客眾多，網(wǎng)紅路牌的數(shù)量也很多。一家掛著網(wǎng)紅路牌的飲品店門可羅雀，隔壁奶茶店同樣生意冷清，網(wǎng)紅路牌似乎沒(méi)有吸引來(lái)顧客。(北京晚報(bào)3月27日)

　　藍(lán)白配色、表達(dá)著各式想念文字的網(wǎng)紅路牌，以浪漫的名義，在過(guò)去兩三年風(fēng)靡全國(guó)，然而。最近有越來(lái)越多的游客開(kāi)始質(zhì)疑這些路牌。因?yàn)樵诙嗵幘W(wǎng)紅路牌密集區(qū)，發(fā)現(xiàn)原本代表浪漫情調(diào)的路牌，不只是已經(jīng)引發(fā)人們的審美疲勞，胡亂標(biāo)示的地理方向，還有誤導(dǎo)游客的可能。

　　據(jù)報(bào)道，全國(guó)各地的網(wǎng)紅路牌，大約是在2022年出現(xiàn)，并迅速開(kāi)始“病毒式傳播”。一些商家為了引流，把店名等商業(yè)信息也帶入路牌中。越是商業(yè)氣息濃烈的區(qū)域，網(wǎng)紅路牌的數(shù)量越多。

　　殊不知，時(shí)至今日，越來(lái)越多的游客已經(jīng)對(duì)網(wǎng)紅路牌開(kāi)始“免疫”，甚至反感。社交媒體上，不斷有負(fù)面評(píng)價(jià)傳來(lái)。有的竟然指錯(cuò)方向、誤導(dǎo)游客。以北京知名網(wǎng)紅打卡地南鑼鼓巷為例。該巷中段的一個(gè)小院內(nèi)有幾個(gè)餐館，小院的兩扇鐵門敞開(kāi)迎客。每扇鐵門上各掛了一塊網(wǎng)紅路牌，尷尬的是，兩塊網(wǎng)紅路牌的指向自相矛盾，并且方向都指錯(cuò)了;還有一家百貨店前，固定在地上的網(wǎng)紅路牌，指向錯(cuò)誤，所指南北實(shí)際是東西;一家奶茶店，網(wǎng)紅路牌所指方向，一邊標(biāo)著N(意為北)指著北，一邊卻標(biāo)著W(意為西)指著南，實(shí)在是風(fēng)馬牛不相及，讓人笑不出來(lái)。

　　《地名管理?xiàng)l例》規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)地名及相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)在地名標(biāo)志上予以標(biāo)示;任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志;擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門責(zé)令改正并對(duì)責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款;《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的;(四)在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，從2023年開(kāi)始，全國(guó)各地已經(jīng)出現(xiàn)多起網(wǎng)紅路牌被拆除的事件。為了避免被拆除，包括北京在內(nèi)的多地網(wǎng)紅路牌，也開(kāi)始從路邊開(kāi)始往店內(nèi)轉(zhuǎn)移。但是，在一些城市，仍有一些網(wǎng)紅路牌被捆綁在路燈桿上。根據(jù)《城市照明管理規(guī)定》，城市照明主管部門可以責(zé)令其限期改正，對(duì)個(gè)人處以200元以上1000元以下的罰款;對(duì)單位處以1000元以上3萬(wàn)元以下的罰款;造成損失的，依法處以賠償損失。

　　亂指“方向”的網(wǎng)紅路牌該“矯正”了。其實(shí)，網(wǎng)紅路牌只不過(guò)是一些商家的營(yíng)銷噱頭。路牌帶來(lái)流量的“大小多少”，與所涉店鋪吸引不吸引人有絕對(duì)關(guān)系?？陀^事實(shí)已然證明，游客們更喜歡光顧的，是帶有濃厚地方特色，文化內(nèi)涵豐富的店鋪。網(wǎng)紅路牌能吸引眼球只是“一剎那”，真正吸引和擴(kuò)大消費(fèi)的，還是差異化的、有地方特色的、游客“信得過(guò)”的產(chǎn)品及優(yōu)美環(huán)境和真誠(chéng)的“上乘”服務(wù)。對(duì)此，商家應(yīng)有明智、清醒的認(rèn)知。有關(guān)部門對(duì)亂指“方向”的網(wǎng)紅路牌該“出手”了。要依法加大整治力度，該罰的罰、該拆的拆，不能任由亂指“方向”的網(wǎng)紅路牌帶偏審美，甚至誤導(dǎo)游客、給文明城市“打折扣”。