程振偉:“網(wǎng)紅村官”能撬動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螁?
作者:程振偉 稿源:時(shí)評(píng)界 編輯:洪小兵
江西新余市新溪鄉(xiāng)村官歐陽鳳,最近在萬畝油菜花里拍了一組古裝寫真,圖片在微博和微信等社交網(wǎng)站熱傳。網(wǎng)友紛紛評(píng)論:“美炸了!”“花美人更美”。
基層官員當(dāng)網(wǎng)紅,在歷來注重嚴(yán)肅莊重的中國官場(chǎng),并無多少生存土壤。但最近浙江紹興王壇的團(tuán)干金瑩,在香雪梅海間扮”小龍女“,江西村官歐陽鳳,在萬畝油菜花里扮古裝女俠,卻引來喝彩連連。其實(shí)深入分析,歐陽鳳的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”,相比金瑩只怕要打折。
“小龍女”植入廣告的香雪梅海,號(hào)稱“十里梅廊”,是華東地區(qū)連片面積最大的梅園。每到梅花盛開的季節(jié),都會(huì)吸引眾多當(dāng)?shù)赜慰?,但在紹興以外的知名度不高。而金瑩是王壇鎮(zhèn)團(tuán)委書記和宣傳干事,主要從事旅游與宣傳相關(guān)的工作,還是“醉梅王壇”官方微信公眾號(hào)的首席小編。
“小龍女”策劃宣傳是有計(jì)劃有組織,目的是讓“十里梅廊”享譽(yù)紹興之外,還能走向全國。這是一次“以小搏大”的成功營銷,背后是政府相關(guān)部門人員的配合跟進(jìn),定位清晰,與浙江省正在推進(jìn)的“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略環(huán)環(huán)相扣,之前金華開發(fā)區(qū)管委會(huì)的20多名女干部身著旗袍,為當(dāng)?shù)毓糯迓糜?ldquo;站臺(tái)”,引起公眾關(guān)注,正是浙江“官員網(wǎng)紅”撬動(dòng)地方旅游、打造特色小鎮(zhèn)的示例。
江西新余村官歐陽鳳,同樣進(jìn)行了一次網(wǎng)紅圖片植入鄉(xiāng)村旅游廣告的嘗試,至于效果如何?相比紹興的“十里梅廊”,新溪鄉(xiāng)的萬畝油菜花甚至在當(dāng)?shù)囟贾炔桓?,而且相比金瑩,歐陽鳳背后的政府配套力量有多強(qiáng)?當(dāng)?shù)赜卸嗌賹?shí)權(quán)官員對(duì)歐陽鳳的創(chuàng)新做法表示贊賞,開動(dòng)政府機(jī)器善用網(wǎng)紅效應(yīng)為當(dāng)?shù)貛淼穆糜螣岫?
網(wǎng)友對(duì)“官員網(wǎng)紅”樂見其成,但鄉(xiāng)村旅游是系統(tǒng)工程,絕不是一兩個(gè)網(wǎng)紅就能自然而然帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游。舉個(gè)例子,當(dāng)?shù)厝f畝油菜花一舉成名,大量游客開車蜂擁而入,但當(dāng)?shù)亟煌ú槐?,沒有停車場(chǎng),導(dǎo)致交通堵塞,當(dāng)?shù)貨]有與農(nóng)家樂配套上檔次有特色的飯店民宿,大量旅客開車看完油菜花直接回城吃飯,鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)囟酝接衅涿?,卻很難給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來實(shí)際受益。
江西女村官扮古裝俠女撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的做法值得肯定,但還是希望當(dāng)?shù)毓賳T不要帶著旁觀心態(tài),為鄉(xiāng)村旅游夯實(shí)相關(guān)基礎(chǔ),鄉(xiāng)村旅游絕不是一個(gè)地方出名了大量游客趕過來就立馬賺錢那么簡(jiǎn)單,拓寬公路,建停車場(chǎng),疏通交通,建上檔次特色飯館,開有品味民宿,別以為紹興王壇僅僅推出個(gè)小龍女那么簡(jiǎn)單,當(dāng)?shù)毓賳T的開明意識(shí)、為特色旅游所做的配套工程那才是真正要學(xué)習(xí)的。
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