肖懷中：建設(shè)好老年人消費(fèi)品市場(chǎng)

　　作者：肖懷中 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：時(shí)小川

　　據(jù)報(bào)道：截至2015年底，我國(guó)60歲以上人口升至2.2億，占比16.1%。但我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展與老年人實(shí)際需求存在較大差距，供求存在極大不對(duì)稱，導(dǎo)致老年人很難買到適合的產(chǎn)品。許多商家雖發(fā)現(xiàn)了老齡用品商機(jī)，但由于缺乏市場(chǎng)研究，導(dǎo)致適合老年人需求的商品較少、品種單調(diào)，嚴(yán)重抑制了老齡用品消費(fèi)需求。

　　我們應(yīng)該看到，大多數(shù)老年人都是在物質(zhì)匱乏的年代成長(zhǎng)起來(lái)的，所以他們的消費(fèi)需求、消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣等和年輕人有著明顯區(qū)別。特別是那些退休后相對(duì)“無(wú)聊”的老人，享受生活成了他們唯一的選擇。有資料顯示，中國(guó)城市老年人在保健品消費(fèi)、外出旅游的支出大多已占到總消費(fèi)支出的40%以上。面對(duì)如此的一塊“大蛋糕”，企業(yè)和商家應(yīng)當(dāng)看到這一領(lǐng)域的巨大潛力，適時(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)向老年人市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，建設(shè)一個(gè)良好的為老年人服務(wù)的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　一是建設(shè)老年人日用品市場(chǎng)，包括食品、服裝、家庭用品、藥品、保健品、輔助醫(yī)療設(shè)備等。這類市場(chǎng)要注意符合老年人的特點(diǎn)，為老年人提供方便。如過(guò)道要寬敞一些，燈光要一些，商品的質(zhì)量要好一些，價(jià)格要相對(duì)便宜一些。一些超市、商場(chǎng)設(shè)立的老年人專區(qū)或攤位，要相對(duì)集中，形成特色品牌，專賣中老年服裝及拐杖、輪椅、按摩器材等用品，使老年人不必樓上樓下到處跑就能買到所需的任何商品。

　　二是建設(shè)老年人服務(wù)市場(chǎng)，包含衛(wèi)生保健、醫(yī)療護(hù)理、老年公寓、托老所、心理咨詢陪伴服務(wù)、婚姻介紹等。這類市場(chǎng)投資大、見效慢，在政府投資不足的情況下，各級(jí)政府可以出臺(tái)一些引導(dǎo)和支持政策，鼓勵(lì)民間和社會(huì)資源進(jìn)入老齡產(chǎn)業(yè)，比如建設(shè)養(yǎng)老院、護(hù)理院等。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)一些優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)社會(huì)和商家在社區(qū)建立更多的老年服務(wù)中心、老年人飯桌、社區(qū)托老所等，這樣也可以減輕政府的負(fù)擔(dān)。

　　三是建設(shè)老年人文娛市場(chǎng)，包含老年人旅游、老年興趣愛好學(xué)校、老年職業(yè)培訓(xùn)等。這就需要政府的相關(guān)職能部門和各有關(guān)社會(huì)團(tuán)體攜手合作，有計(jì)劃地針對(duì)老年人的愛好組織開展有益身心健康的文體活動(dòng)，如打門球、短途旅游、書法、繪畫、上網(wǎng)、下棋、攝影等活動(dòng)。特別是老年人生活的所在社區(qū)，要為老年人開展這些活動(dòng)提供必要的活動(dòng)場(chǎng)所，有條件地可以請(qǐng)專家對(duì)老年人進(jìn)行相關(guān)的技能培訓(xùn)，使老年人老有所樂(lè)、老有所娛。

　　總之，建設(shè)良好的老年人消費(fèi)市場(chǎng)，不僅需要政府的扶持與參與，也需要企業(yè)及社會(huì)各界的配合，更需要整個(gè)社會(huì)形成敬老、愛老、為老服務(wù)的氛圍，構(gòu)建起良好的老年人消費(fèi)市場(chǎng)，不斷提高老年人的生活質(zhì)量。