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畢蒙蒙：文化傳承需要點(diǎn)燃博物館文創(chuàng)這把“火”

2019-08-30 15:42:25　【oc3-line.com】 來源：時(shí)評(píng)界　有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]　　的確，當(dāng)呆板厚重的博物館“撞上”別具一格的創(chuàng)作，所擦出的火花，產(chǎn)生的能量讓人大吃一驚。繼去年故宮口紅的爆紅之后，故宮的雪、故宮的貓以及故宮的咖啡，讓大眾對(duì)這種新型的文...
　　作者：畢蒙蒙  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　近日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品又實(shí)實(shí)在在的火了一把。據(jù)《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，過去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問量達(dá)到16億人次，其中有1億用戶是“90后”。數(shù)據(jù)表明，上網(wǎng)買文創(chuàng)已成為年輕人的消費(fèi)新趨勢。
　　的確，當(dāng)呆板厚重的博物館“撞上”別具一格的創(chuàng)作，所擦出的火花，產(chǎn)生的能量讓人大吃一驚。繼去年故宮口紅的爆紅之后，故宮的雪、故宮的貓以及故宮的咖啡，讓大眾對(duì)這種新型的文化傳播方式越來越“買單”。因此，越來越多的博物館文創(chuàng)作品涌入大眾視野，當(dāng)小巧精致的商品充滿著古色古香的韻味，蘊(yùn)含著文化的廣度與深度的時(shí)候，這些產(chǎn)品所傳遞出來的文化氣息，與國人的血脈相融，天然親近，具有強(qiáng)大的感染力和生命力。
　　但是，隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，越來越多的問題也隨之暴露出來，杯子、扇子、書簽等產(chǎn)品同質(zhì)化、表面化嚴(yán)重，部分商品為了一味適應(yīng)當(dāng)前市場需求，忽略了文化背景、文明傳承，缺少了文化韻味。如何在注重文創(chuàng)產(chǎn)品的上商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，更側(cè)重文化傳承，決定了博物館文創(chuàng)行業(yè)的景深和未來。
　　于文創(chuàng)產(chǎn)品本身來說，要將重點(diǎn)放在文化內(nèi)涵融入上。應(yīng)該在尊重客觀歷史和文化本真的前提下，加強(qiáng)對(duì)文物資源所蘊(yùn)含的歷史內(nèi)涵、文化價(jià)值和藝術(shù)審美的傳播再創(chuàng)造。充分詮釋文化元素，講好“中國故事”，來提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵。
　　于博物館來說，要將重點(diǎn)放在文化傳遞上。充分發(fā)揮博物館自身保護(hù)、研究、公眾教育的使命，利用文創(chuàng)產(chǎn)品載體，樹立自身文化品牌，以更加親民的方式與大眾溝通交流，讓中國傳統(tǒng)文化“活”起來，讓博物館適應(yīng)了時(shí)代新潮流。
　　與消費(fèi)者來說，要將重點(diǎn)放在文化了解和繼承上。始于顏值，忠于內(nèi)涵，以更加創(chuàng)意的方式，去了解、繼承和弘揚(yáng)中國文化。同樣，也只有消費(fèi)者更加重視文化元素的融入，才能促使博物館文創(chuàng)越來越重視文化本身。
　　“問渠哪得清如許，為有源頭活水。”博物館文創(chuàng)的這一池活水，如何想要走的更遠(yuǎn)，就要深深把握住文物核心內(nèi)涵，恰當(dāng)?shù)亻_發(fā)商品的文化屬性，將文化傳承根植于其中。

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