網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代到來了嗎?

　　作者：田德邦 稿源：時(shí)評界 編輯：時(shí)小川

　　當(dāng)擁有472萬微博粉絲的情感博主琦殿看到這個(gè)讓她“話匣子一下就打開了”的問題后，立刻開始整理思緒，琢磨著怎樣給出一個(gè)令對方滿意的答案。每天，她都能在微博上收到數(shù)十個(gè)網(wǎng)友的提問，然后選出一兩個(gè)具有普遍性的問題，進(jìn)行作答。半個(gè)月前，“微博問答”上線，琦殿成為了首批體驗(yàn)者。網(wǎng)友付費(fèi)提問，博主撰文回答，獲取收益。微博上，諸如琦殿、五岳散人、科普君等擁有百萬級別粉絲的“大V”設(shè)置的提問價(jià)格從幾十元至上百元不等。其他網(wǎng)友支付1元可以“偷看”回復(fù)，博主和提問者享受“圍觀分成”。如今，琦殿已經(jīng)回答了23位網(wǎng)友提出的關(guān)于情感方面的問題。這是2017年1月6日中國青年報(bào)《內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，你會為“知識”埋單嗎?》一文中講述的事情。

　　關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)問題，相信很多人很早就開始研究這個(gè)問題。但遺憾的是，盡管不少人進(jìn)行過多種嘗試，內(nèi)容付費(fèi)在國內(nèi)沒有什么市場。上文中所列舉的例子不足以說明付費(fèi)內(nèi)容的嘗試有什么大的成效。想想13億人口的中國，才幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)大V賺了個(gè)千兒八百的，這種狀況真的很寒酸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上成功，更不值得我們欣慰。而且，僅這點(diǎn)成效就斷言現(xiàn)在是“內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代”不免為時(shí)過早。

　　筆者曾對在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)文章既花精力又花時(shí)間而又沒有一點(diǎn)收益感到很沮喪，因?yàn)榧词古既辉诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)出來的文章被某些報(bào)刊雜志的編輯看中拔稿用上了，也沒有誰肯付費(fèi)給你，甚至懶得理會你。后來看到有些文學(xué)網(wǎng)站可以靠寫網(wǎng)絡(luò)小說賺錢，也興奮過一陣。還沒真正嘗試，就已經(jīng)敗下陣來。為什么?因?yàn)檫@種寫作，講究更新速度，一部小說往往會拉長到幾百萬字甚至上千萬字。這是要拼身體甚至是生命的，遠(yuǎn)不是我這種早過了不惑之年的人所能干的事情。

　　除自己外，筆者的親屬中，有人在從事軟件開發(fā)，是最潮的蘋果(iOS)軟件。業(yè)余，也想著能否通過開發(fā)APP軟件賺點(diǎn)外快，甚至有如果收入可觀，就以此謀生的打算。于是，在美國的蘋果網(wǎng)站注冊并繳納費(fèi)用，然后開發(fā)了一系列APP，出現(xiàn)在蘋果應(yīng)用商店的貨架上，有付費(fèi)的，也有免費(fèi)的。慢慢發(fā)現(xiàn)，除免費(fèi)的下載量較大外，很少有付費(fèi)下載的。在不算多的付費(fèi)下載中，也多是國外客戶在下載，國內(nèi)用戶下載少的可憐。再看看平臺上其他開發(fā)人員的狀況，是驚人的一致。由此得出結(jié)論：這種付費(fèi)下載在中國沒有市場(某些游戲軟件的市場是個(gè)特例，有它生存的特殊性，不在這個(gè)議題之列)。但為什么還是有不少人將自己的作品發(fā)布到平臺上呢?三個(gè)原因：一是某些用人單位看重你的開發(fā)能力，如果有APP作品發(fā)布，就是一種優(yōu)選的資格;二是免費(fèi)發(fā)布在平臺，可以植入廣告，靠一點(diǎn)微不足道的廣告分成貼補(bǔ)一下每年需要繳納的賬號費(fèi)用;三是可以作為一個(gè)鍛煉提高自己的成長平臺。

　　反觀國外，情況比國內(nèi)要好很多，無論是文字還是APP，都已經(jīng)形成了付費(fèi)下載的習(xí)慣。

　　國內(nèi)能形成付費(fèi)下載或者付費(fèi)閱讀的習(xí)慣嗎?而且僅僅是習(xí)慣嗎?這是關(guān)鍵問題。

　　讓我們看看現(xiàn)狀?？纯醋璧K付費(fèi)愿望的主要有哪些因素?

　　如果揀主要的來說，應(yīng)該在三個(gè)方面：一是競爭無序?qū)е聝?nèi)容蕪雜。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，為了提升人氣，各網(wǎng)站除了對反動(dòng)違法內(nèi)容有所限制外，幾乎可以接納任何內(nèi)容，靠內(nèi)容充實(shí)網(wǎng)站，靠內(nèi)容吸引眼球，使得各種知識和信息蜂擁而至，形成了“爆炸”之勢。二是專業(yè)平臺求大求全。諸如百度、維基百科之類的平臺，人人可以參與，個(gè)個(gè)能夠貢獻(xiàn)智慧。它的作用幾乎是萬能的，我們想要查詢?nèi)魏螙|西，都可以獲取相應(yīng)的答案。三是依賴廣告營運(yùn)模式。咨訊和信息本身不賺錢，通過它們吸引網(wǎng)民，然后植入廣告盈利。這幾乎是一個(gè)千篇一律的運(yùn)作模式。

　　試想，在這種狀況下，內(nèi)容完全被利用，作為一種附著物，它自身哪里能夠盈利?

　　習(xí)慣成自然。尤其在我們這樣一個(gè)善于投機(jī)取巧的民族，在法規(guī)意識不那么強(qiáng)的大眾面前，任何想要改變這種狀況的嘗試都將遇到強(qiáng)大阻力。由民族文化所形成的民族個(gè)性，注定使我們的閱讀和下載習(xí)慣、愿望與外民族不同。

　　那么，是不是付費(fèi)閱讀在國內(nèi)就難以形成氣候了呢?

　　我們說，稀缺資源是最有投資和利用價(jià)值的。要開啟付費(fèi)下載或者閱讀，首先要提供稀缺資源，即受眾從一般的網(wǎng)站上獲取不到的知識。譬如，點(diǎn)對點(diǎn)的心理咨詢;專業(yè)的業(yè)務(wù)輔導(dǎo);特定人物對某些問題的獨(dú)到見解;某些行業(yè)數(shù)據(jù)的獲取等等，這樣是可以形成知識變現(xiàn)的。然而，它一定是小眾的，至少開始是小眾的。

　　有人曾戲謔地說：我們這個(gè)時(shí)代什么都缺，就是不缺知識。為什么?“知識爆炸”時(shí)代嘛!只要你想學(xué)，什么知識都有。網(wǎng)絡(luò)、書籍都是海量的，幾乎到了泛濫成災(zāi)的程度。

　　但是，對于需要沙里淘金的稀缺咨訊，我們不能讓它混雜其中。眼前要形成的意識和習(xí)慣，就是要從這些“山”里、“海” 里把它們遴選出來，另眼相待，并做好規(guī)范管理和運(yùn)用工作。如果這樣的話，在一定程度和一定范圍內(nèi)，是可以逐步讓內(nèi)容付費(fèi)形成習(xí)慣的。