“馬桶安投幣裝置”或許是一場炒作

　

　　作者：張洪泉　稿源：時評界　編輯：洪小兵

　　據(jù)英國《每日郵報》1月2日報道，澳大利亞首都墨爾本最近出了一檔新鮮事兒。一名房東將衛(wèi)生間里的馬桶安裝了一個投幣裝置，租客使用時必須投一枚硬幣，馬桶才能放水沖洗。一名租客將這個奇葩馬桶拍照后，放到“紅迪網(wǎng)”上，讓網(wǎng)民們評評理，房東的這種做法是否合法。(長江網(wǎng)1月3日)

　　租賃房子目的是居住，吃喝拉散睡都在屋子里進行，單獨將馬桶摘出來收費，確實不大合適。不過看起來像一場鬧劇，我更感覺這是一次小小的炒作，推銷該款馬桶而已。

　　家用馬桶收費看起來是個笑話，但是如果在公共場合，一些非政府機關設置的廁所里，管理人員、馬桶和用水等，都需要一定的費用，在這樣的環(huán)境下，安裝一部投幣式馬桶裝置，無疑會減少人力物力和熟人作弊等情況?，F(xiàn)實生活中，很多收費的公共設施，管理方或許也在期待自動收費的方式，找到馬桶投幣裝置的設計方，無疑會解決很多難題。

　　廣告費在企業(yè)經(jīng)營中占了相當大的比重，從可查的數(shù)據(jù)看，2015年A股上市公司廣告宣傳費用超過千億元，同比增長1.42%左右。2016年《界面》消息稱：“大量的廣告宣傳推廣費用侵蝕了上市公司的凈利潤水平。光明乳業(yè)實際上其廣告宣傳推廣費用中包含了6.90億元的廣告費以及15.92億元的營銷及銷售服務費用，伊利股份在其財報中將這些費用統(tǒng)一計入“廣告營銷費”，金額高達40.70億元。”上市公司廣告營銷費尚有如此壓力，面對高昂的此項費用，一個普通的初入市場的新產(chǎn)品無疑壓力更大。

　　借用新聞、軟文推廣，有投資少、見效快的特點，這幾年經(jīng)常被巧妙運用，讓諸多媒體在不經(jīng)意的轉發(fā)中，使被傳播對象不知不覺的廣為讀者接受。前幾年，我見過一篇文章，大概意思就是一個男人包二奶，被原配發(fā)現(xiàn)，一怒之下剪掉其命根子。文章前半部寫的西里花哨的，屬于很比較狗血噴頭的那類。在故事中間，命根子被剪掉后，結果在該市第一醫(yī)院、第二醫(yī)院、第三醫(yī)院都無法救治，不料在第四醫(yī)院卻成功救治，而且接上命根子以后非但沒壞影響，反而比以前功能更強大。一下子接連兩天百度第一熱搜，全國幾百家新聞媒體轉發(fā)，你說這廣告做得好不好?

　　無論搞媒體，還是做廣告，如何推廣是一種技巧，巧妙借力營銷背后是媒體人對媒體和被推廣對象的一種精準把握，是一種內功的轉化。并不是所有軟文推廣都能那么巧，也有偷雞不成反噬一把米的，弄巧成拙的也經(jīng)?？吹?。