曹燦輝：18歲后就要抗衰?扯蛋!

　　作者：曹燦輝 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　據(jù)央廣網(wǎng)報道，如今，一些醫(yī)美機構(gòu)打廣告時不惜以“容貌焦慮”為賣點，將觸手伸向更年輕的群體，鼓吹18歲后就要抗衰。7日，記者咨詢北京某醫(yī)美機構(gòu)，工作人員表示，接觸醫(yī)美沒有明確的年齡限制，想做隨時都可以。目前正在搞年底的活動，優(yōu)惠力度很大，比如針對18歲至25歲的抗衰產(chǎn)品不到2000元就能買到。

　　醫(yī)美行業(yè)火爆，不少年輕人為醫(yī)美買單?！吨袊t(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》顯示，受訪的醫(yī)美潛在消費人群平均年齡為28歲，其中30歲以下的占75%;25歲以下人群中，29%計劃在2023年增加醫(yī)美開支或嘗試更多項目。一些醫(yī)美機構(gòu)為搶占市場，以常見且寬泛的皮膚狀態(tài)來定義“初老”，說什么抗衰越早越好。事實上，所謂“初老”，完全是生造的概念，無中生有，更是以銷售為導(dǎo)向而并非以學(xué)術(shù)知識為基底。專業(yè)醫(yī)師認為，18歲至20歲的年輕人皮膚狀態(tài)處在比較理想的水平。人的衰老是由端粒決定的，年輕時候本身不存在衰老的問題。鼓吹18歲后就要抗衰是過度抗衰，瞎扯蛋，不可取!會對年輕人身體產(chǎn)生不利影響，也是一種資金和資源浪費，使年輕人無端產(chǎn)生焦慮情緒，更與《中華人民共和國廣告法》，以及《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》等內(nèi)含的價值導(dǎo)向相背離，容易被認定為是虛假宣傳或虛假廣告等違法行為。

　　一些醫(yī)美機構(gòu)之所以能忽悠年輕人抗衰老，除了技術(shù)本身逐漸被認可，還有一些主要因素就是：隨著社會進步很多年輕人開始注重保養(yǎng);同時，部分特定行業(yè)年輕人“靠臉吃飯”，從業(yè)者會把很多心思放在抗衰老上;另外，醫(yī)美機構(gòu)在各種場合打的“軟廣告”，經(jīng)常有某些影視明星做醫(yī)美變得年輕美麗的消息，誘導(dǎo)、暗示年輕人“對號入座”，激發(fā)其醫(yī)美緊迫感，有的年輕人由此形成醫(yī)美沖動，把抗“初老”提上日常生活。

　　對鼓吹18歲后就要抗衰的醫(yī)美營銷不可放縱。首先，市場監(jiān)管部門要做好經(jīng)營主體登記管理服務(wù)，加強資質(zhì)審核，加強證照信息共享，大力推進部門全過程協(xié)同監(jiān)管，依法整治各類醫(yī)美廣告亂象。要重點打擊危害性大、群眾反映集中的問題，全方位嚴(yán)管醫(yī)美服務(wù)、宣傳向未成年人、在校學(xué)生群體蔓延現(xiàn)象。要針對互聯(lián)網(wǎng)上醫(yī)美營銷信息泛濫問題，制定更為細致的監(jiān)管政策，為劃分正當(dāng)宣傳與非法廣告提供制度基礎(chǔ)。

　　同時，針對一些年輕人的容貌焦慮心理弱點，相關(guān)部門既要加強美容科學(xué)知識普及教育和話術(shù)揭露，更要暢通舉報維權(quán)途徑，在時機成熟后針對醫(yī)美推出消費“后悔權(quán)”，給消費者冷靜和糾錯機會，也是一個不錯的選擇。

　　另外，年輕人也要選擇正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)，拒絕盲目跟風(fēng)，對網(wǎng)絡(luò)上排名靠前的醫(yī)美機構(gòu)廣告、短視頻平臺上醫(yī)美“種草筆記”、社交平臺上網(wǎng)友分享醫(yī)美“成功案例”等，提高警惕，增強識別能力。年輕人更要認識到，人的衰老是自然規(guī)律，并非疾病，要順應(yīng)自然，以合理膳食、運動鍛煉、規(guī)律作息、陽光心態(tài)等健康生活方式抗衰養(yǎng)顏。