黃躍成：老字號(hào)沒(méi)終身制，昨日光輝不代表永恒

　　作者：黃躍成 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近日，商務(wù)部等5部門(mén)印發(fā)《關(guān)于公布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果的通知》。將長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷(xiāo)、倒閉，或者喪失老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)的55個(gè)品牌移出中華老字號(hào)名錄。名單中，包括北京華女、天津稻香村、黑龍江正陽(yáng)河、四川王中王以及重慶冠生園等。(11月15日華西都市報(bào))

　　消息一出，眾人為之一震，原來(lái)“老字號(hào)沒(méi)有終身制”。

　　中華老字號(hào)是塊“金字招牌”。這是由于成就和地位而得到廣為流傳的名譽(yù)和尊榮。這次被移出中華老字號(hào)的名錄的品牌，不乏獲得國(guó)家、省級(jí)之類(lèi)的榮譽(yù)，曾得到社會(huì)肯定和褒獎(jiǎng)。單從這點(diǎn)，就足以證明過(guò)去企業(yè)為社會(huì)做出過(guò)的積極貢獻(xiàn)。大家都知道，在企業(yè)和單位團(tuán)體里，榮譽(yù)就是一面旗幟，老字號(hào)更是一種精神鼓舞。大家爭(zhēng)先恐后，努力工作、規(guī)范經(jīng)營(yíng)、踐行社會(huì)義務(wù)，努力推動(dòng)各項(xiàng)工作的發(fā)展，一方面是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，另一方面則是獲取榮譽(yù)，被社會(huì)肯定。而擁有老字號(hào)，既是一種榮譽(yù)，更是一種責(zé)任。在獲得社會(huì)的肯定支持的同時(shí)，更應(yīng)牢記老字號(hào)發(fā)展振興職責(zé)，守正創(chuàng)新，開(kāi)拓進(jìn)取，把老字號(hào)的無(wú)形之寶化作助推企業(yè)發(fā)展的加倍器，全力激發(fā)企業(yè)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大進(jìn)步。這是對(duì)老字號(hào)榮譽(yù)名聲的守護(hù)，也是對(duì)老字號(hào)精神的發(fā)揚(yáng)光大。

　　在經(jīng)濟(jì)社會(huì)大潮下，老字號(hào)不免受到了電商蓬勃發(fā)展、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和影響，守住陣地要面對(duì)各種挑戰(zhàn)，并不容易。但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不進(jìn)則退，如果老字號(hào)不與時(shí)俱進(jìn)，固步不前，不僅會(huì)失去榮譽(yù)，甚至?xí)ナ袌?chǎng)。如京華女、天津稻香村、黑龍江正陽(yáng)河、四川王中王以及重慶冠生園等長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善，以致被摘掉了榮譽(yù)光環(huán)，讓人嘆息。

　　這些老字號(hào)的黯然退場(chǎng)，詮釋了這樣一個(gè)道理，那就是：企業(yè)和個(gè)人取得榮譽(yù)后，不思進(jìn)取，不善變化，躺在功勞簿上過(guò)日子;又或在榮譽(yù)的光環(huán)下，因循守舊，不敢變革，得過(guò)且過(guò)，又或者置自身榮譽(yù)于不顧，為了利益，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、品質(zhì)不保障，甚至不惜制假售假，自我在榮譽(yù)薄上抹黑。諸如此類(lèi)不把榮譽(yù)當(dāng)一回事行為，食光了老字號(hào)老本，令金子招牌黯然失色，最終必然砸了自己的飯碗。

　　老字號(hào)延續(xù)了世代相傳的技法和匠心，承載著人們的美好記憶和情感，是優(yōu)秀文化的杰出代表，民族特色品牌的生動(dòng)載體。這是一種榮譽(yù)的傳承，更是一種責(zé)任的繼承。不管經(jīng)營(yíng)環(huán)境如何改變，傳承和發(fā)展永遠(yuǎn)是老字號(hào)保持常春的硬道理。畢竟，昨天的光輝不能代表永恒，老字號(hào)的榮譽(yù)只能代表昨天努力，并不能代表今天的成績(jī)、貢獻(xiàn)。更何況任何事情也不可能一勞永逸，脫節(jié)于時(shí)代發(fā)展。老字號(hào)不是全盤(pán)照搬的繼承和傳承，更應(yīng)與時(shí)代同呼吸共命運(yùn)。需要與時(shí)俱進(jìn)的改革與創(chuàng)新，在繼承中不盲目照搬，在創(chuàng)新中不失原有精髓，既挖掘和傳承老子號(hào)文化內(nèi)涵，也要為老字號(hào)守正出奇、開(kāi)拓創(chuàng)新，順應(yīng)現(xiàn)代生活發(fā)展的潮流。

　　老字號(hào)沒(méi)有終身制。珍愛(ài)品牌榮譽(yù)，并以榮譽(yù)為激勵(lì)，不斷進(jìn)步，更好服務(wù)社會(huì)，這才是讓老字號(hào)榮譽(yù)發(fā)光發(fā)亮的好方法、好出路。