游德福：“助農(nóng)”直播跑出鄉(xiāng)村振興“加速度”

　　作者：游德福 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　走進(jìn)湖南省益陽市資陽區(qū)鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品展示館的直播間，主播們正在把頗具當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品向全國網(wǎng)友推薦，一邊分享各類特色農(nóng)產(chǎn)品，一邊與直播間網(wǎng)友親密互動，吸引廣大網(wǎng)友積極參與直播，帶動大家購買農(nóng)特產(chǎn)品的熱情。通過直播平臺傳播推介資陽區(qū)的好資源、好產(chǎn)品，用小小手機(jī)屏打開大市場，隨著豐收季的到來，“助農(nóng)”直播跑出了鄉(xiāng)村振興“加速度”。(瀟湘晨報11月18日)

　　隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品種不斷豐富，產(chǎn)量不斷增加，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，拓寬銷售渠道的重要性日益凸現(xiàn)，成為當(dāng)前涉及國計民生、亟待解決的重要問題。農(nóng)產(chǎn)品的銷售存在時間性和地域性的局限，如果沒有在特定的時間內(nèi)銷售掉，可能就會壞掉爛掉，這樣農(nóng)民一年的辛苦可能就是白費(fèi)了。直播助農(nóng)以直播為工具，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺幫助貧困地區(qū)擴(kuò)大影響力，拓寬產(chǎn)品銷路，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益增長，其本質(zhì)應(yīng)該是實現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。

　　網(wǎng)絡(luò)時代，直播助農(nóng)的本質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)效益的最大化，通過有流量，有粉絲基礎(chǔ)的主播將農(nóng)民的收獲銷售出去，這是最簡單也是最直接的方式，因為農(nóng)產(chǎn)品本身是很特殊的商品，在很大程度上受到天氣，成熟期，物流以及信息不對稱的影響。線上線下銷售打通了工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”，也是深入實踐“兩個到戶”工作的重要體現(xiàn)，著力解決一家一戶做不了、做不好、做了不劃算的事。

　　電商直播，作為新的線上銷售模式，因其成本低、傳播快、直觀體驗好、展示效果好等優(yōu)勢，迅速在商界崛起，成為人們購物引導(dǎo)的時代潮流，可以助力農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的建立、拓寬經(jīng)營范圍，充分利用各種媒體，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品，發(fā)揮平臺的作用，廣泛拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。另一方面也要加強(qiáng)營銷隊伍建設(shè)、創(chuàng)新營銷思路、引入直播營銷理念，利用互聯(lián)網(wǎng)信息便捷優(yōu)勢，搭建供需雙方信息對接平臺，解決好優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和大市場之間的信息脫節(jié)問題。

　　“助農(nóng)”直播跑出鄉(xiāng)村振興“加速度”。充分互聯(lián)網(wǎng)和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展“利好”，利用自媒體、電商等平臺幫助村民直播帶貨，整合農(nóng)業(yè)資源，形成緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈。政府搭臺，農(nóng)產(chǎn)品唱戲，幫扶產(chǎn)品銷售渠道進(jìn)一步拓寬，通過網(wǎng)絡(luò)直播，讓地里水里鮮活的農(nóng)產(chǎn)品按照訂單打包裝車，消費(fèi)者只需要通過直播鏈接下單，就能快速收到帶著田園氣息的新鮮農(nóng)貨。通過“助農(nóng)”直播形式，為鄉(xiāng)村振興注入新的動能，助力農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民富裕，為美麗鄉(xiāng)村的畫卷增添絢爛色彩。