侯文學：“狗屎糕”，豈止是身份問題?

　　作者：侯文學 稿源：時評界 編輯：時小川

　　近日，上海某公司推出的一款名為“狗屎糕”的糕點，該產(chǎn)品由一個麻布口袋包裝，包裝上寫有“上海特產(chǎn)”、“上海風都食品”字樣，在外包裝懸掛的標簽上寫有“吃狗屎糕，走狗屎運”的廣告語。(10月23日北京青年報)

　　盡管這種價格不菲的“狗屎糕”，在上海市超市、網(wǎng)店都有銷售，也引起不明就里和懷著好奇心的外地游客紛紛購買，但這種糕點被冠以“上海特產(chǎn)”卻引起了質(zhì)疑。一些上海本地人稱，“上海特產(chǎn)中根本不存在‘狗屎糕’”。上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督局工作人員也稱，“狗屎糕”是否為“上海特產(chǎn)”尚難界定。對此，法律界人士及上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督局一名工作人員稱，對“xx特產(chǎn)”既沒有一個具體的規(guī)范或釋義，也不是一個法律上的概念，因此難以界定其是否違反相關(guān)法規(guī)，但如果經(jīng)營者在其銷售的商品及其包裝上編造虛假的商品原產(chǎn)地，未按規(guī)定標明真實內(nèi)容，導致消費者對所購買的商品原產(chǎn)地產(chǎn)生誤解，侵犯了消費者的知情權(quán)，那就是屬于誤導消費者的行為，可以向有關(guān)部門投訴。既然“狗屎糕”不屬于“上海特產(chǎn)”，那就是產(chǎn)品廠家為了尋找賣點、吸引消費者的特別是外地游客一種欺騙手段。在商品標示標簽上作假，這當然是對消費者的誤導。

　　其實，“狗屎糕”的問題遠不止身份問題。“狗屎糕”屬于奇特名稱，是一種“不按常規(guī)的命名方法，而使用用戶、消費者不易理解、不能識別產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱”，不了解、未購買過這種產(chǎn)品的人，還以為這種糕點是用狗屎做的，或者是做成狗屎狀的呢!不僅令消費者費解，也令人作嘔。因此，其產(chǎn)品名稱已涉嫌違反了國家產(chǎn)品標簽標識規(guī)定。

　　進一步講，“狗屎糕”包裝上寫有“吃狗屎糕，走狗屎運”的廣告語，也違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。廣告法第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。”讓消費者“吃狗屎糕”，還要“走狗屎運”， 不僅不是在弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也不符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。

　　產(chǎn)品名稱既不能誤導消費者，又要符合精神文明，這不僅是法律法規(guī)的規(guī)定，也是一種常識。“狗屎糕”的名稱及其廣告用語，顯然與此相悖。那么，市場監(jiān)管部門是主動發(fā)揮監(jiān)管作用，還是非要等消費者投訴舉報才行動，這倒是值得上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督局思考的問題。