丁家發(fā)：別把低俗廣告當(dāng)創(chuàng)意

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近日，上海市黃浦區(qū)灃和食品店因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。據(jù)悉，這個(gè)被查處的商店，銷售的來(lái)路不明、包裝低俗的商品名字很“黃”，什么“老公溫順顆粒”“尋歡興奮劑”“賤男消失片”“一日喪命散”“母豬飼料”等。(中國(guó)新聞網(wǎng)12月15日)

　　“老公溫順顆粒”“尋歡興奮劑”“賤男消失片”等，竟然是食品的名字，令人大跌眼鏡。上海這家食品商店的低俗廣告宣傳很“黃”，毫無(wú)底線可言，不僅違反公序良俗，也與國(guó)家相關(guān)法律相違背。筆者認(rèn)為，別把低俗廣告當(dāng)創(chuàng)意，這家商店因低俗廣告被罰款20萬(wàn)元，給廣大商家敲響了警鐘。

　　商家進(jìn)行促銷宣傳，其發(fā)布的廣告或宣傳語(yǔ)，只要不違背違公序良俗，遵守國(guó)家法律法規(guī)，地帶市監(jiān)管部門自然不會(huì)“過(guò)問(wèn)”，商家也不會(huì)受到懲罰。但是，一些商家為了博眼球，追求所為的創(chuàng)意，其發(fā)布的廣告或宣傳低俗不堪，污染了公眾的視覺(jué)空間。上海這家食品店，就是一個(gè)典型的例子。這種把低俗廣告當(dāng)作創(chuàng)意，不顧公序良俗、踐踏法律，突破了道德和法律的雙重底線，如果不及時(shí)遏制，就有可能愈演愈烈，造成更為惡劣的社會(huì)影響。

　　我國(guó)《廣告法》第九條明確，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。同時(shí)，第五十七條規(guī)定，發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。上海食品店發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的“黃”廣告行為，顯然違反了上述的法律規(guī)定，被市場(chǎng)監(jiān)管部門依法予以罰款20萬(wàn)元的處罰，屬于咎由自取，一點(diǎn)也不冤。

　　這起案例具有警示意義，商家一定要汲取教訓(xùn)、以案為鑒。一方面，警示商家發(fā)布廣告的內(nèi)容，絕不可以低俗涉“黃”，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，更不能突破法律底線，把低俗廣告當(dāng)創(chuàng)意;另一方面，期待廣大商家的促銷行為，能夠嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，遵循公序良俗，從而構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，避免不必要的懲罰和經(jīng)濟(jì)損失。此外，消費(fèi)者莫“助紂為虐”，也要增強(qiáng)法治意識(shí)，在平時(shí)注意抵制此類低俗廣告的產(chǎn)品，堅(jiān)決不縱容商家的違法行為。