周志宏：“好評(píng)返現(xiàn)”換“馬甲” 亟須法律長(zhǎng)“牙齒”

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　明目張膽寫“好評(píng)返現(xiàn)”情況變少，而是改為“掃碼領(lǐng)紅包”“評(píng)價(jià)+配圖返現(xiàn)”等，同時(shí)也不再要求消費(fèi)者直接寫“好評(píng)”，而是改為“全五星評(píng)價(jià)”“點(diǎn)亮全部小星星”等。這是廣東省消費(fèi)者委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱廣東省消委會(huì))近日通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和消費(fèi)體察發(fā)現(xiàn)的一個(gè)新現(xiàn)象。(工人日?qǐng)?bào)11月13日)

　　近年來(lái)，“好評(píng)返現(xiàn)”現(xiàn)象屢禁不止。今年9、10月間，廣東省消委會(huì)組織開(kāi)展了“好評(píng)返現(xiàn)”調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上，開(kāi)展挑戰(zhàn)“好評(píng)返現(xiàn)”消費(fèi)潛規(guī)則活動(dòng)，推動(dòng)相關(guān)問(wèn)題整改規(guī)范。調(diào)查結(jié)果顯示，92.8%的受訪者表示在日常消費(fèi)中遇到過(guò)“好評(píng)返現(xiàn)”現(xiàn)象，其中有53.6%表示經(jīng)常遇到。而從志愿者體察情況來(lái)看，354個(gè)體察樣本中有55個(gè)存在“好評(píng)返現(xiàn)”，“好評(píng)返現(xiàn)”發(fā)現(xiàn)率為15.5%。綜合來(lái)看，目前，隨商品一起寄“好評(píng)返現(xiàn)”卡最為常見(jiàn)，這類現(xiàn)象在問(wèn)卷調(diào)查和消費(fèi)體察中分別占比62.4%、78.2%。除此之外，商家還通過(guò)“商品簽收后客服提醒”、“加入粉絲群”、“商品詳情頁(yè)面介紹”、“客服主動(dòng)介紹”等多種方式推送“好評(píng)返現(xiàn)”信息，真的是“絞盡腦汁”、挖空心思。值得有關(guān)方面高度重視。

　　人們注意到，推送內(nèi)容，明目張膽寫“好評(píng)返現(xiàn)”情況變少了，但是，改成了“掃碼領(lǐng)紅包”、“評(píng)價(jià)+配圖返現(xiàn)”等，同時(shí)，也不再要求消費(fèi)者直接寫“好評(píng)”，而是改為“全五星評(píng)價(jià)”、“五星優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)”、“點(diǎn)亮全部小星星”、“滿星”等，儼然披上了一件試圖迷惑人的“馬甲”。此外，消費(fèi)者要想“返現(xiàn)”，往往還要滿足商家很多其他條件與要求，如評(píng)論內(nèi)容要走心，要曬圖或視頻，關(guān)注店鋪等，甚至還有客服直接提供評(píng)論文案讓消費(fèi)者復(fù)制粘貼，消費(fèi)者自己寫的不能獲得返現(xiàn)。此類“噱頭”比比皆是，似乎在考驗(yàn)消費(fèi)者的“智商”。

　　“好評(píng)返現(xiàn)”的出現(xiàn)，一定程度上對(duì)消費(fèi)者決策造成了影響。問(wèn)卷調(diào)查中超七成受訪者表示遇到過(guò)因用戶“好評(píng)”率高而購(gòu)買，但實(shí)際收到的商品或接受的服務(wù)與“好評(píng)”描述明顯不符的情況。而在志愿者體察中，也有16.4%的樣本存在商品實(shí)物與用戶“好評(píng)”內(nèi)容不符的情況。對(duì)于“好評(píng)返現(xiàn)”，超九成受訪者表示日常消費(fèi)受其困擾，其中有41%表示難以從用戶評(píng)價(jià)中獲取真實(shí)信息。

　　“好評(píng)返現(xiàn)”換“馬甲”， 亟須法律長(zhǎng)“牙齒”。經(jīng)營(yíng)者采取“返現(xiàn)”等手段誘導(dǎo)消費(fèi)者“好評(píng)”，不僅侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益，而且擾亂正常網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，對(duì)信用評(píng)價(jià)體系造成破壞，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。相關(guān)部門必須密切配合，聯(lián)合行動(dòng)，一方面對(duì)涉事部門開(kāi)展約談，依法進(jìn)行法治教育和警示，加大對(duì)“好評(píng)返現(xiàn)”的處罰力度，監(jiān)督問(wèn)題商家徹底整改，對(duì)屢教不改者，要依法作頂格處罰，以儆效尤。電商平臺(tái)須進(jìn)一步完善規(guī)則，別讓換了“馬甲”的“好評(píng)返現(xiàn)”侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益、擾亂網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序、破壞信用評(píng)價(jià)體系。