侯文學(xué):茅臺(tái)為何難戴“國(guó)酒”皇冠?
作者:侯文學(xué)
2016年12月26日,國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示,國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定,長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng),由此畫(huà)上句號(hào)。(1月2日每日經(jīng)濟(jì)新聞)
貴州茅臺(tái)(漢代為赤水河畔益部)釀酒的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),而產(chǎn)自茅臺(tái)的所有美酒中,最好的當(dāng)數(shù)被后人以地名冠于酒名的茅臺(tái)酒。所以,在當(dāng)今林林總總的中國(guó)傳統(tǒng)白酒品牌中,茅臺(tái)酒理應(yīng)是歷史最為悠遠(yuǎn)、品質(zhì)最早享譽(yù)的名酒之一。時(shí)至今日,貴州茅臺(tái)依然盛名不衰,業(yè)績(jī)斐然。貴州茅臺(tái)自上市以來(lái)首次在報(bào)告期尚未結(jié)束時(shí)透露全年業(yè)績(jī):2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入398.6億元,同比增19.16%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)166.5億元,同比增7.4%。茅臺(tái)就可謂風(fēng)光無(wú)限,春節(jié)前,經(jīng)銷(xiāo)商為了拿貨,拼命給茅臺(tái)打預(yù)付款,截至去年9月30日,使得其賬面上的預(yù)收賬款高達(dá)174億元的。作為白酒領(lǐng)頭羊的貴州茅臺(tái),從2016年初開(kāi)始,股價(jià)一口氣從200元增長(zhǎng)至年底的340元,截至12月30日收盤(pán)市值達(dá)4198億,在3000多家上市公司當(dāng)中排名第11位,將浦發(fā)、民生、興業(yè)等知名銀行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到身后。
盡管如此,貴州茅臺(tái)的“國(guó)酒”商標(biāo),仍然難逃被封殺的命運(yùn)。其實(shí),早在四年前的2012年7月20日,國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)于公布的商標(biāo)初步審定公告中,貴州茅臺(tái)于2010年6月9日申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)了初審。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè),均為33類(lèi)。這意味著,一旦“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)予以注冊(cè),將正式戴上“國(guó)酒”的皇冠。然而,國(guó)家商標(biāo)局的最終決定,卻令茅臺(tái)不開(kāi)心。國(guó)家商標(biāo)局的決定,是根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定做出的。理由是,“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義,若由被異議人永久性地獨(dú)占使用,容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。
國(guó)家商標(biāo)局給出的法律依據(jù)及其理由,無(wú)疑是充分的。的確,“國(guó)酒”一詞,帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的意涵。那么,國(guó)內(nèi)同樣馳名的白酒五糧液、汾酒、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等往哪里擺?而一旦茅臺(tái)戴上“國(guó)酒”皇冠成了一家獨(dú)大,其他白酒將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì),甚至逐漸被邊緣化,這顯然有違于市場(chǎng)平等競(jìng)爭(zhēng)的原則。正因?yàn)槿绱?,茅臺(tái)想把自己“國(guó)酒”名頭做實(shí)的做法,一度引發(fā)整個(gè)白酒行業(yè)的軒然大波,諸多白酒廠(chǎng)商聯(lián)手反對(duì)茅臺(tái)這一舉動(dòng),多家名酒企業(yè)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局遞交了關(guān)于“國(guó)酒”商標(biāo)異議報(bào)告,五糧液、汾酒甚至也向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)。國(guó)家商標(biāo)局做出“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定,終于平息了“國(guó)酒”之爭(zhēng)。
要維護(hù)健康有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)的原則,反對(duì)行業(yè)壟斷,同樣不可或缺,而商標(biāo)往往與商品的競(jìng)爭(zhēng)力是息息相關(guān)的。從這個(gè)意義上講,國(guó)家工商總局商標(biāo)局做出“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定,既令人惋惜,也讓人釋然。
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