侯文學(xué)：茅臺(tái)為何難戴“國酒”皇冠?

　　作者：侯文學(xué)

　　2016年12月26日，國家商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，長達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng)，由此畫上句號(hào)。(1月2日每日經(jīng)濟(jì)新聞)

　　貴州茅臺(tái)(漢代為赤水河畔益部)釀酒的歷史源遠(yuǎn)流長，而產(chǎn)自茅臺(tái)的所有美酒中，最好的當(dāng)數(shù)被后人以地名冠于酒名的茅臺(tái)酒。所以，在當(dāng)今林林總總的中國傳統(tǒng)白酒品牌中，茅臺(tái)酒理應(yīng)是歷史最為悠遠(yuǎn)、品質(zhì)最早享譽(yù)的名酒之一。時(shí)至今日，貴州茅臺(tái)依然盛名不衰，業(yè)績斐然。貴州茅臺(tái)自上市以來首次在報(bào)告期尚未結(jié)束時(shí)透露全年業(yè)績：2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入398.6億元，同比增19.16%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤166.5億元，同比增7.4%。茅臺(tái)就可謂風(fēng)光無限，春節(jié)前，經(jīng)銷商為了拿貨，拼命給茅臺(tái)打預(yù)付款，截至去年9月30日，使得其賬面上的預(yù)收賬款高達(dá)174億元的。作為白酒領(lǐng)頭羊的貴州茅臺(tái)，從2016年初開始，股價(jià)一口氣從200元增長至年底的340元，截至12月30日收盤市值達(dá)4198億，在3000多家上市公司當(dāng)中排名第11位，將浦發(fā)、民生、興業(yè)等知名銀行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到身后。

　　盡管如此，貴州茅臺(tái)的“國酒”商標(biāo)，仍然難逃被封殺的命運(yùn)。其實(shí)，早在四年前的2012年7月20日，國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)于公布的商標(biāo)初步審定公告中，貴州茅臺(tái)于2010年6月9日申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過了初審。“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類。這意味著，一旦“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)予以注冊(cè)，將正式戴上“國酒”的皇冠。然而，國家商標(biāo)局的最終決定，卻令茅臺(tái)不開心。國家商標(biāo)局的決定，是根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定做出的。理由是，“國酒茅臺(tái)及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　國家商標(biāo)局給出的法律依據(jù)及其理由，無疑是充分的。的確，“國酒”一詞，帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的意涵。那么，國內(nèi)同樣馳名的白酒五糧液、汾酒、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等往哪里擺?而一旦茅臺(tái)戴上“國酒”皇冠成了一家獨(dú)大，其他白酒將在市場(chǎng)競爭中處于劣勢(shì)，甚至逐漸被邊緣化，這顯然有違于市場(chǎng)平等競爭的原則。正因?yàn)槿绱?，茅臺(tái)想把自己“國酒”名頭做實(shí)的做法，一度引發(fā)整個(gè)白酒行業(yè)的軒然大波，諸多白酒廠商聯(lián)手反對(duì)茅臺(tái)這一舉動(dòng)，多家名酒企業(yè)向國家工商總局商標(biāo)局遞交了關(guān)于“國酒”商標(biāo)異議報(bào)告，五糧液、汾酒甚至也向國家商標(biāo)局申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)。國家商標(biāo)局做出“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，終于平息了“國酒”之爭。

　　要維護(hù)健康有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，堅(jiān)持公平競爭的原則，反對(duì)行業(yè)壟斷，同樣不可或缺，而商標(biāo)往往與商品的競爭力是息息相關(guān)的。從這個(gè)意義上講，國家工商總局商標(biāo)局做出“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，既令人惋惜，也讓人釋然。