周志宏：“懶人神器”銷售暴增昭示什么

　　作者：周志宏 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　來自電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期前三天，洗鞋機(jī)銷售額較去年國慶假期增長7倍。另有數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，洗鞋機(jī)規(guī)模已經(jīng)突破了30萬臺。(揚子晚報10月9日)

　　在電商平臺搜索洗鞋機(jī)，出現(xiàn)的功能和分類挺多。“全自動洗鞋機(jī)”、“洗烘一體洗鞋機(jī)”、“可折疊洗鞋機(jī)”、“超聲波洗鞋機(jī)”、“全壁刷”等等、等等各式各樣的洗鞋機(jī)出現(xiàn)在搜索頁面上。在京東平臺，可以搜索出超4.6萬件洗鞋機(jī)相關(guān)商品(包括家用洗鞋機(jī)、洗鞋粉、替換刷、商用大型洗鞋機(jī)等);在淘寶平臺，有超3000件相關(guān)商品。在社交分享平臺小紅書APP，洗鞋機(jī)相關(guān)筆記有3100多篇。人們注意到，與普通洗衣機(jī)不同的是，洗鞋機(jī)滾筒內(nèi)有毛刷，方便去污。有的洗鞋機(jī)還可以用來洗地毯或衣物，如果需要洗衣物，把毛刷拆掉就可以了。這些洗鞋機(jī)的價格普遍在200元至600元左右，也有超千元的高價產(chǎn)品。某電商平臺上，售價379元的一款洗鞋機(jī)累計收獲了50萬條評價。另一平臺上，售價218元起的洗鞋機(jī)月銷量超2000臺，成為該平臺洗鞋機(jī)熱銷榜的TOP1。

　　時下，市場上銷售的與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的“神器”越來越多，讓人眼花繚亂。有的“神器”不過是一些商家的營銷噱頭而已，實際并沒有商家宣傳的那么“神乎”;有的甚至成了“坑人”的利器，說不也罷?，F(xiàn)如今，試圖發(fā)掘一切方式解放雙手的人們，又找到了洗鞋子的懶人神器——洗鞋機(jī)，市場前景呈現(xiàn)另一番景觀，不免讓人眼前一亮，給人以多方面啟迪。

　　“‘懶人神器’銷售暴增”，昭示什么?人們知道，日常生活中，洗鞋子的頻率遠(yuǎn)沒有洗衣服高，大多數(shù)人選擇手工洗刷。洗鞋機(jī)之所以受到一部分人的青睞，是因為不少洗鞋機(jī)都打上了“懶人神器”的標(biāo)簽，能夠幫助消費者“解放雙手”，一鍵全自動款可以省心省力，帶烘干功能的在陰雨天也能即洗即穿。正如有消費者所評論的：“小巧輕便不占地方方便移動，刷鞋干凈，可放四五雙，全自動洗烘一體解放雙手，值得擁有。”不過，也有消費者認(rèn)為，洗鞋機(jī)并沒有想象中的那么好用。比如，每雙鞋子的材質(zhì)不盡相同，軟鞋面可能被刷出小毛球;毛刷只能刷到鞋子表面，內(nèi)部無法像手洗一樣刷洗到位;比如，有消費者覺得洗鞋機(jī)洗的鞋子不如手洗得干凈等等。可見，如同掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等家電一樣，洗鞋機(jī)在解放雙手的同時，也有不被人看好的一面。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從市場規(guī)模來看，目前洗鞋機(jī)規(guī)模穩(wěn)定提升，并主要以中低端產(chǎn)品為主。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年頭八個月，洗鞋機(jī)規(guī)模已經(jīng)突破了30萬臺，其中，300-500元的產(chǎn)品占到了49.5%的市場份額;從整體來看，洗鞋機(jī)市場目前依舊處于導(dǎo)入期階段，傳統(tǒng)家電品牌已經(jīng)在積極布局。

　　據(jù)分析，國慶期間洗鞋機(jī)之所以銷量暴增，其主要原因，首先是氣候加持，十月初北方區(qū)域氣溫急轉(zhuǎn)直下，而集中供暖尚未開始，鞋子手洗讓用戶苦不堪言，這給洗鞋機(jī)的爆發(fā)提供了客觀條件。此外，7、8兩月洗鞋機(jī)行業(yè)規(guī)模增速放緩，為10月的爆發(fā)進(jìn)行了蓄力。再者，洗鞋機(jī)在2021年剛剛進(jìn)入市場，規(guī)?；鶖?shù)相對較低。此外，隨著消費主力的轉(zhuǎn)移，年輕群體在消費中的話語權(quán)和影響力越來越大，“精致懶”正在成為潮流。在消費水平不斷提高的今天，愛鞋人士的隊伍不斷壯大，也催生了洗鞋機(jī)市場的發(fā)展，因此，就需求端而言，洗鞋機(jī)市場前景還是可觀的。